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上周六,盡管美國人在年底的假日銷售旺季開始時紛紛湧入各大商店搜尋禮物,全球最大零售商沃爾瑪卻罕見地宣布了月度銷售下滑的預期。
根據路透社報道,在11月24日感恩節之後的這個周末,美國各大零售商紛紛以大幅打折和先抵者優惠對包括羊毛衫到大屏幕等離子電視在內的各種商品進行促銷活動,但是沃爾瑪對此卻持謹慎態度。
沃爾瑪預計,其在美國開張一年以上的門店,11月份的同店銷售額將下降0.1%。沃爾瑪將會在本周四發布最終的月度銷售報告,到時大部分其他主要的連鎖店都將公布他們11月的銷售數字。這將標志著自從1996年4月以來,沃爾瑪首次經歷月度同店銷售額下滑。
沃爾瑪之前曾預期,同店銷售額相比去年同期將相對平穩,這在許多華爾街的分析人士看來已經是讓人失望了。
『事實上我們本來預期更好。』美林公司的零售業分析師格內萊(Virginia Genereux)曾這樣向客戶表示,並同時指出沃爾瑪還大幅削減了流行玩具、電器等商品的價格來吸引顧客。同時,這個零售商大力宣傳的4美元低價非專利藥計劃本來也應該吸引更多購買者。
投資者們正密切關注今年的假日銷售狀況以判斷消費者在面對房地產市場降溫時將做出怎樣的反應,一些家居建材和裝飾品零售商已經為此遭受了損失。
消費開支約佔美國經濟活動的2/3,而11月到12月的節假日期間的銷售就佔了零售商全年銷售的20%至40%。
美國零售聯合會(the National Retail Federation)預計,今年的假日銷售將增長5%,相比去年驚人強勁的6.1%的增長將有所下降。
大型連鎖零售集團J.C.Penney(JCP)表示他們在今年假日銷售旺季的開端良好,同時消費者對家庭娛樂產品、珠寶、兒童服裝和家居裝飾品等類別產品的需求量很大。
美國著名的玩具店FAO Schwarz在報告感恩節營業狀況時表示,手工木制玩具很受歡迎,其中一些價格高達1200美元。在FAO Schwarz紐約的旗艦店,感恩節當天銷售平平,該公司認為這主要是由於天氣不好的原因,而FAO Schwarz在拉斯維加斯的門店銷售則增長了45%。
維薩信用卡公司(Visa USA)高級經濟學家Wayne Best表示,大幅度的打折活動有助於促進家具、家居飾品、電器和設備零售商在『黑色星期五』的強勁銷售。而折扣店和百貨商場的銷售則溫和增長。Visa將在本周一公布『黑色星期五』的銷售數據——『黑色星期五』即感恩節後第二天,之所以這樣稱呼,是因為零售商們往往在這一天獲得全年的整體贏利。
沃爾瑪的一位發言人拒絕評論其『黑色星期五』的銷售狀況,但是表示沃爾瑪會在周四公布銷售報告時提供這些具體細節。
各個零售商店上周五這一天變得非常擁擠,這就是傳統的假日銷售旺季的開始,而零售商們則會在周六時推出另一輪打折活動以將顧客吸引回來。美國零售協會(NRF)預計,這個周末將有1.37億美國人進行購物。
但是購物者眾多並不代表銷售一定強勁。
萬事達卡諮詢公司的研究分析副總裁Michael McNamara表示,銷售非常火爆的產品如PS3游戲機,只是零售商整個銷售的一小部分。他認為,與其把注意力集中在『黑色星期五』的購買人群上,投資者不如更加留意10月份的銷售趨勢,從中可以看出年度復合性增長的急劇下滑已經延伸到了11月,『可以看出,銷售增長率只有去年的一半』。
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