|
||||
相對國內彩電在技術上緊逼,外資品牌終於還以顏色,大打價格貼身戰。
剛剛過去的黃金周,由於『低價』策略,三星、LG在北京三個渠道商的銷售出乎意料地奪得銷售額前兩名,索尼、東芝等日本品牌也表現不俗。
椐業內人士分析:雖然外資在北京市場小勝不能笑到全國市場,但是黃金周降價所造成的內外資彩電市場界線的模糊,以及競爭手段的互用和雷同,標志著中外彩電的同臺競技的開始,一場全面洗牌淘汰比賽的發令槍已經打響,這個信號應引起行業和市場關注。
國內彩電火爆市場佔優
據了解,外資品牌這次降價操盤主要是國美、蘇寧、大中三大連鎖。其三大連鎖銷量比重不足全國銷量的20%。在三大連鎖渠道以外的市場,外資品牌影響微弱,國內彩電銷售取得大幅增長。
據記者從廈華了解數據,其在』黃金周『全國銷售平板電視一舉突破五萬臺大關,與今年五一『黃金周』的業績相比,增長了120%。
據不完全銷售統計數據顯示,創維各尺寸液晶電視國慶七天共銷售超過五萬臺。
其它海信、TCL、長虹等品牌都取得較高增長。
業內人士分析,雖然在北京市場取得小勝,外資品牌並沒有撼動國內彩電的全國市場,內外資彩電市場比例約在7比3左右。
外資『低價』上昇為策略
在黃金周市場最火爆之時,不少外資品牌出現價格跳水一幕:索尼40英寸液晶價格一下降到1萬元左右,三星一款40英寸液晶折合贈禮後,僅相當於8300餘元。此價位已與國產彩電價格相當。LG有兩款42英寸液晶價格分別低至9000元以下和1.1萬元以下,價格與國產彩電不相上下。
據了解,最高潮時,不少外資彩電以負毛利率銷售,將『跳水價』、『送現金』等一向視為敏感的措施,無所顧忌地發揮到了極限。
業內人士分析,從今年5月,索尼、夏普等個別外資品牌遮遮掩掩地進行降價,到十一黃金周,外資彩電集體大張旗鼓地進行價格戰。
這說明外資彩電在市場銷售的壓力之下,價格戰不限於臨時之舉,而是長期的策略。考慮『低價』將拉低品牌的整體形象,外資彩電依然欣然為之,可窺視外資彩電對價格戰的倚重性已經不低於品牌和技術。
國內彩電技術立身棄低價
外資彩電這次『低價』偷襲成功,也表明了最為慣用價格戰的國內彩電,移情於新技術和產品的推出,並不願意在價格戰進行過多糾纏。
國慶前夕,各大企業紛紛推出新產品新技術。
廈華推出了『全能微晶』系列。該『全能微晶』液晶電視是中國首臺120HZ液晶電視,徹底解決了原有的運動圖像拖尾、抖動、不連續、邊緣模糊等現象,使畫面更清晰流暢,優於4毫秒響應效果,解決了液晶電視的拖尾的技術難題。
除了廈華,長虹的『量子芯』系列平板電視、TCL的『炫律』系列、康佳的『靚影』系列、創維的屏變系列、海信的天香系列這些新上市的平板彩電在技術與外資品牌相比毫不遜色。
據國務院研究中心家電產業研究專家陸刃波分析,隨著國內彩電在平板技術的開發、積累和成熟,國內彩電企業逐步進入,由外資把持的高端市場,並擺脫對價格戰的依賴。
廈華新聞發言人魏自力分析:這次黃金周市場降價風波,表明國內彩電市場正在發生一場深刻的營銷、技術、產業鏈變革,國內品牌在市場競爭中趨向於技術推進,外資注重價格等本土營銷策略的應用,在這個新的競爭平臺中,國內彩電要獲得更強大、持續的競爭力,必須未雨綢繆在產業鏈協作、技術開發和創新等基礎環節積極做好迎戰准備。
據記者了解,廈華已經率先在國內彩電企業中打通平板產業鏈,在臺灣中華映管的幫助下,正在建設中國最大的平板生產基地,廈門翔安工業園,實現產能最大化,將廈華建設成為『中國第一,全球五強』的彩電企業。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||