|
||||
教授Q&A
上周六下午,來自天津日報報業集團旗下十報兩刊一網的員工代表、編輯記者與韋思岸教授圍坐在一起,進行了一次輕松歡快的座談,韋教授不時從座位上起身在編輯記者之間穿梭,他幽默而富感染力的語言和多變的表情,讓在場的人們進一步了解了他對網絡與媒體的獨特視角並體會他的個人魅力。
請您談談對於傳統紙媒體投資網站的態度。這樣的投資是否會存在一些風險,請您給一些規避風險的提示。
韋思岸:數字經濟情況下的投資不用想得很復雜,也許幾臺電腦就可以實現,比如上午講的『美味書簽』網站,就是一個人僅通過一臺電腦利用半年時間寫出的一段小程序,現在投資領域發生質的變化,像雅虎這樣的網站在投資初期可能需要大量的資金和人員,但是隨著硬件價格的降低以及網絡的普及,大眾的力量能夠創造出很多新的價值。在Web2.0的時代,高質量的創意顯得更為重要。今天,北京開了一個關於Web2.0的大會,會上可能會出現上百上千的好主意。現在的風險投資和以前不一樣了,我們要找到創新的革命性的點子,而網絡的快速普及能夠將不同地域、背景的人們的創意同全世界的人來分享。
您作為亞馬遜的前首席科學家,也是亞馬遜從虧損到盈利的見證者,您覺得亞馬遜的營銷模式的成功在哪裡?這種模式有哪些可以嫁接到紙媒體上來?
韋思岸:這個問題很有意思。亞馬遜成功的秘訣不在於它有什麼很好的商業模式,而在於這個電子商務企業對於創新的態度和觀點,亞馬遜公司內部的機制非常靈活,利用技術創建一個平臺讓所有員工都能通過這個平臺為公司出點子,想創意,有試驗的環境和反饋的機制來衡量創意的效果。
因此最關鍵的一點,是實現管理上的透明度,這就是網絡給企業與企業之間,以及企業內部管理帶來的革命性啟示。
現在有很多小網比門戶網站更吸引人們的注意力,是什麼樣的因素造成了這樣的變化?
韋思岸:當今的信息時代,存儲成本變得很低,人們交流更加方便,在此過程中,人傳人的營銷方式力量非常強大。比如最近網上熱傳的『一個饅頭引發的血案』等,每個人都可以把自己的創作放在網上,他們沒有花任何營銷費用,卻被成千上萬的人看到。這在傳統營銷模式下是不可思議的。
您認為Web2.0的盈利模式是什麼?
韋思岸:信息時代,生產信息和發現信息都很容易,哪個環節能賺到錢呢?信息太多了已經不稀奇了,能夠幫你過濾出關聯度最高的信息的系統纔是真正賺錢的所在。美味書簽網站賣給Yahoo當天我感到非常尷尬,這麼好的網站和技術找不到商業的應用模式,最後索性2億人民幣賣給Yahoo。我們對這種新的技術的投資雖然賺了錢但我想是失敗的,因為我們沒有為這種新的技術找到新的盈利模式,我們的盈利模式可能和100年前是一樣的,還是靠廣告。
您一直在研究電子商務,作為一個中國網民來說,我對電子商務有一種抵觸情緒和不信任感,您認為在中國信用體系還不是很健全的情況下如何解決該問題?
韋思岸:電子商務管理要想解決信任度問題,就要建立口碑或者名譽系統。在中國有很多很創新的嘗試,很多電子商務的網站都有很多創新的方法來認證用戶的可信度。根據交易內容,記錄別人對你的評判,一個雛形的誠信系統已經建立起來,還可以做得更復雜,比如加上支付系統也是提高誠信的手段,很多網站都有支付的存托系統,先代收收貨人的錢,直到收貨人確認貨品是符合要求的情況下再把貨款放給出貨人。
和電子媒體相比傳統媒體還有什麼樣的優勢?
韋思岸:報社編輯最在行的也是發現的工作,在很多稿件中分析讀者最想看到的是什麼,然後把相關的內容呈現給潛在的讀者群,這也是傳統媒介所擁有的優勢所在。及時把自己的優勢與網絡連接起來,並要更重視個性化、客戶化,根據某一個客戶的特定內容找到他最感興趣的信息,這就是把傳統媒體做成數據媒體的新形式。
傳統媒體可能會缺乏互動性,而網絡上的信息太多了,帶來了缺少中心、缺乏權威性的問題,該如何解決?
韋思岸:傳統媒體要保證其新聞的權威性,互動性可能就會差一些,而在網絡上人人都可以發布信息,但是其權威性很難判斷,但老百姓會做出選擇,他們知道哪些人寫的東西是好的。
人們這種組織信息的結構對傳統報業也是一種機會,一百年前英國一個社會學家專門研究人們的『共享標志』,那就是人們很想有一種歸屬感,歸屬於一個群體,就像每天大家上班之前都看報紙,這樣就有了共同的話題和談資。網絡上信息太分化,大家可能看不同的博客,很難統一話題,傳統報業就可以做統一的工作,為人們找回歸屬感。
與Web2.0相關部分社會軟件
Blog———博客/網志
Blog的全名應該是Weblog,後來縮寫為Blog。Blog是一個易於使用的網站,您可以在其中迅速發布想法、與他人交流以及從事其他活動。所有這一切都是免費的。
RSS———站點摘要
RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式(也叫聚合內容)的技術。最初源自瀏覽器『新聞頻道』的技術,現在通常被用於新聞和其他按順序排列的網站,例如Blog。
Wiki———百科全書
Wiki是一種多人協作的寫作工具。Wiki站點可以有多人(甚至任何訪問者)維護,每個人都可以發表自己的意見,或者對共同的主題進行擴展或者探討。
Wiki指一種超文本系統。這種超文本系統支持面向社群的協作式寫作,同時也包括一組支持這種寫作的輔助工具。有人認為,Wiki系統屬於一種人類知識網絡系統,我們可以在Web的基礎上對Wiki文本進行瀏覽、創建、更改,而且創建、更改、發布的代價遠比HTML文本小;同時Wiki系統還支持面向社群的協作式寫作,為協作式寫作提供必要幫助;最後,Wiki的寫作者自然構成了一個社群,Wiki系統為這個社群提供簡單的交流工具。與其他超文本系統相比,Wiki有使用方便及開放的特點,所以Wiki系統可以幫助我們在一個社群內共享某領域的知識。
TAG———網摘
『網摘』又名『網頁書簽』,起源於一家叫做Del.icio.us的美國網站自2003年開始提供的一項叫做『社會化書簽』(SocialBookmarks)的網絡服務,網友們稱之為『美味書簽』(Delicious在英文中的意思就是『美味的;有趣的』)。
SNS———社會網絡
SocialNetworkSofwaret,社會性網絡軟件,依據六度理論,以認識朋友的朋友為基礎,擴展自己的人脈。
P2P———對等聯網
P2P是peer-to-peer的縮寫,peer在英語裡有『(地位、能力等)同等者』、『同事』和『伙伴』等意義。這樣一來,P2P也就可以理解為『伙伴對伙伴』、『點對點』的意思,或稱為對等聯網。目前人們認為其在加強網絡上人的交流、文件交換、分布計算等方面大有前途。
IM———即時通訊
即時通訊(InstantMessenger,簡稱IM)軟件可以說是目前我國上網用戶使用率最高的軟件。
聊天一直是網民們上網的主要活動之一,網上聊天的主要工具已經從初期的聊天室、論壇變為以MSN、QQ為代表的即時通訊軟件。大部分人只要上網就會開著自己的MSN或QQ。
作為使用頻率最高的網絡軟件,即時聊天已經突破了作為技術工具的極限,被認為是現代交流方式的象征,並構建起一種新的社會關系。它是迄今為止對人類社會生活改變最為深刻的一種網絡新形態,沒有極限的溝通將帶來沒有極限的生活。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||