| 全球最大咖啡飲品零售商——美國星巴克公司(Starbucks)目前正在實施大規模擴張計劃，並有望在不久的將來取代麥當勞，成爲全球快餐業的老大。
星巴克2004年底制定的目標是將其規模擴大三倍，即在全球開設3萬家連鎖店，其中一半的連鎖店將位於美國。但今年3月下旬，星巴克公司董事長霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)表示，這一目標太保守。分析人士估計，星巴克有可能在今年晚些時候調整其全球戰略目標。
星巴克咖啡店出售的咖啡從每杯50美分到3美元價格不等，寬泛的價位、獨特的口感以及優雅的環境，使它受到社會各階層的歡迎。而其旗下的連鎖店已經從1992年公司上市時的不足200家，發展到目前在全球的1.1萬家。業內人士預測，以目前的發展速度，5年內星巴克將能完成3萬家連鎖店的目標。
在星巴克，經常能夠看到消費者們開着筆記本電腦或者手捧雜誌，一坐就是幾個小時。與其他一些快餐店相比，星巴克更多的是表達一種生活方式，這種經營理念很有發展前景。分析人士認爲，星巴克有許多地方是值得稱道的。首先，它不斷推出的休閒飲料吸引着回頭客；此外，咖啡也日益成爲許多人的生活習慣。
因此，摩根大通證券公司分析師給該公司的股票評級是“強於大市”。而Think Equity公司分析師米勒則說，星巴克不僅是一個餐館，它更像是一種生活方式。相比之下，麥當勞就是一個純粹的快餐店，這也是星巴克不斷開出新店鋪的原因之一，他給星巴克股票的評級爲“買入”。星巴克的品牌似乎帶有某種“烙印”，消費者願意與之聯繫在一起。CIBC公司分析師約翰·格拉斯對星巴克的評級是“行業領先”。
米勒認爲，星巴克管理層可能已經在考慮，該公司在美國之外的店鋪總數應該是其美國店鋪總數的兩倍，而不是此前計劃的平分秋色。或許，星巴克希望其國際店鋪就應該達到3萬家。
目前星巴克在海外經營亮點是中國市場。如今，星巴克在中國有230家連鎖店，且中國的潛在消費者人羣約有2.5億，這已經相當於美國的人口總數。因此未來星巴克在中國的市場規模有可能接近其在美國的市場規模，連鎖店總數有可能達到1萬家。
上週五(4月7日)收盤時，在納斯達克市場掛牌的星巴克股價比前一交易日上漲1%至38.06美元，當日盤中，該股曾一度升至近期最高點38.96美元。
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