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馬雲時代的中國雅虎正在試圖『顛覆』以Google、百度為代表的『一個搜索框』的搜索模式。
將Web2.0引入搜索
最近,中國雅虎首頁作了不少調整:增加了內容、搜索、工具、社區等功能按鈕。這與Google的『一個搜索框』模式大為相同。中國雅虎執行總經理田健表示,『一個搜索框』模式的缺點是缺乏互動性,無法體現Web2.0時代的交流、互動和社區化訴求,因而並非搜索門戶最終的首頁模式;而且這種模式更符合西方思維和西方用戶習慣,而未必切合中國用戶的習慣。
『剛在去年11月推出簡約搜索風格並縮減搜索頻道的中國雅虎,似乎又回到中國雅虎過去更加類似於門戶網站的道路上去。』業內人士認為,這種反復可能與馬雲目前對搜索的理解還在不斷搖擺有關。
不過,對中國雅虎而言,這不是反復,而是『搜索』概念的昇級——將Web2.0引入搜索。
『中國雅虎是根據中國用戶獨特需求進行的調整。』田健表示:以少數『工程師的游戲』為主導的現有搜索模式(Google模式)將成為過去潮流,而日漸社區化、平民化、生活化『用戶導向』搜索將是搜索提供商將來發展的主要方向。
不過,對於中國雅虎上述想法,Google持有異議。上月Google中國聯合總裁周韶寧曾強調:搜索還是一個靠技術驅動的應用,Google會堅持『只有一個搜索框』的一貫模式。而另一家同行企業管理人員也強調,搜索的未來發展方向是更直達更智能的模式,而不是體現在頻道的增加和輔助內容的擴充。
有分析師表示,Google是靠技術創新來推動的,其核心是技術,而雅虎擅長的是內容,這一差別導致了兩者的不同取向。
易觀國際總裁於揚則強調,畢竟雅虎已經在純搜索領域落後於Google和Baidu,走突出內容和社區互動的方向則能有利於在差異化中獲取用戶需求,這也是中國雅虎的商業策略所在。
馬雲『購物搜索』將上路
據了解,中國雅虎還將在三季度推出包括購物搜索、影視搜索、旅游搜索等在內的一系列垂直搜索,以滿足不同用戶群體對搜索的深度需求。這也將使中國雅虎成為國內搜索引擎中第一家成系列推出成型垂直搜索產品的公司。
其中,『購物搜索』最為人所關注。因為在馬雲收購中國雅虎之前,就已在留意尋找搜索領域的合作對象對接阿裡巴巴和淘寶的電子商務,這也被認為是馬雲收購中國雅虎的最直接目的。
『購物搜索面向全國的購物網站,包括淘寶、易趣、當當、卓越等。』中國雅虎網站運營部總監毛新認為,此前的購物搜索一直沒法形成氣候,最主要的原因是無法越過海量數據庫匱乏的『天塹』。
在中國雅虎之前8848等公司曾推出類似業務,但效果不佳。不過,馬雲手上握有天然優勢:除了阿裡巴巴1100萬家企業信息和每天900萬條的商機外,還有亞洲最大的個人拍賣網站淘寶大約2000萬件商品的信息。
易觀國際總裁於揚表示,門戶網站的發展經歷過的通用門戶網站和專業門戶網站先後興起的趨勢,同樣也體現在搜索領域上,繼通用搜索之後,專業搜索也會逐漸發展。業內也不乏有人認為,電子商務纔是馬雲挖掘得最出色的領域,如果能利用好現有資源專注於購物搜索這個專業搜索頻道的建設,或許纔是最適合他的選擇。
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