| 幾經周折，全球最大的洋酒公司帝亞吉歐公司中國區企業關係總監路海清昨日接受了記者的電話採訪。
“開車也需要踩油門，拉剎車，需要理性和控制，這跟喝酒一樣，是完美的結合。”面對對手“酒後駕車”的指責，作爲10月在上海舉辦的F1賽事的贊助商之一，帝亞吉歐作出辯解。
洋酒的第二次浪潮
記者(以下簡稱記)：這個市場如何？
路海清(以下簡稱路)：全球烈酒市場在2003年到2008年這5年增幅將達15%，總金額將高達1818.93億美元。
而亞洲，成了烈酒潮流中上升最快速的市場，目前全球每賣出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亞洲人胃中，蘇格蘭威士忌，杜松子酒、龍舌蘭酒，甜酒在傳統富裕地區增長緩慢，但是已經成爲亞洲人的新寵。例如威士忌，在泰國過去五年的增幅高達70%，而干邑在中國近幾年的增幅更是高達20%以上。在未來幾年亞洲市場特別是中國市場，將成爲全球烈酒廠商爭奪的重點。
記：最近洋酒在中國市場頗多動作，你認爲洋酒第二次浪潮已經到來？
路：我同意這個觀點。90年代初是洋酒在中國市場的高潮，那時侯主要是洋酒利用香港的經銷商在內地市場的推廣，從洋心理很大程度上起着推波助瀾的作用。
到了第二階段，老外、港臺人士，以及受過國外教育的海歸人士成了洋酒的忠實消費者，隨着這個基數的增長，洋酒的消費也逐現反彈的趨勢。另外隨着夜店等基礎設施的完善，給洋酒的流通提供了硬件保障。
記：本報率先報道X尼詩集體腹瀉事件，你如何看？對帝亞吉歐有什麼啓示？
路：對別的品牌，或者是競爭對手我不方便評價。但是作爲全球最大的洋酒公司，我們提倡的是“理性飲酒”，我們的理念不是爲了讓人都喝我們的酒，而是理性地喝我們的酒。每年我們都將市場推廣費用的20%投入到“理性飲酒”的推廣中。
第一第二的爭奪
記：今年7月，全球第三大烈酒集團法國保樂力加集團聯合美國富俊公司，宣佈合作收購了全球第二大烈性酒公司英國聯合多美，併購後新的保樂力加集團，佔據烈酒市場的17%的份額。儘管保樂力加在中國市場默默無聞，但其麾下的馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇等已在中國市場牢牢佔據有利地位，後來者帝亞吉歐如何應對？
路：新的保樂力加集團在世界烈酒市場的份額將達到17%左右，但同已佔據全球烈酒市場30%左右市場份額的帝亞吉歐相比，保樂力加集團也許還需要更多的併購，才能與帝亞吉歐一爭高下。只是這樣的併購也許會變得很難，因爲在世界烈酒市場上的知名品牌，基本上已被這兩大集團收入了旗下。
在中國市場如何追趕？我們將以Johnnie Walker、百利甜酒等爲主打品牌進行推廣，同時宣傳企業整體品牌，扮演全球最大的洋酒公司的角色。具體的你可以留意10月份在上海舉行的F1大獎賽。
記：儘管賽車手在獲勝慶祝的時候都會喝保樂力加集團的香檳酒，但保樂力加有關高層已經不止一次在公開場合對你們作F1車隊的贊助表示，飲酒與駕車的對立。你如何評價？另外，你們所倡導的“理性飲酒”和賽車是否矛盾？
路：進入中國市場的大品牌無疑都會把贊助F1大賽作爲品牌營銷的“天賜良機”，我們也是抓住這樣的品牌推廣機會而已。賽車和理性飲酒矛盾？開車也需要踩油門，拉剎車，需要理性和控制，這跟喝酒一樣，是完美的結合。
洋酒在中國的三道坎
記：從行業的層面來看，你覺得洋酒在中國市場面臨哪些問題和困難？
路：可以分三方面；第一，消費洋酒的羣體佔蒸餾酒市場的比例仍然只有1%左右。還需要進行市場的培育和積累。有數字顯示，中國蒸餾酒市場99%由白酒佔據，而威士忌等洋烈酒只佔1%左右的市場。換句話來說，威士忌酒在中國有巨大的上升空間，未來幾年中國將成爲全球烈性酒增長最快的國家之一；
第二、有關部門在洋酒的廣告宣傳方面有所限制；第三，假冒僞劣的情況相當嚴重，分割了一部分知名品牌的市場份額，對品牌形象也是一個破壞。
記、對中國本土品牌的崛起作何評價？
路：中國有很多知名的白酒品牌，他們的市場操作值得洋酒學習。但就目前來說，同屬蒸餾酒的雙方還是涇渭分明的狀態。洋酒主要在夜場，而白酒主要在餐飲渠道。
洋酒中國新浪潮
“人頭馬一開，好運自然來。”這是人們對90年代初洋酒大量進入中國市場的粗淺記憶。但當人們感覺洋酒越來越走近生活時，一份與之形成鮮明對比的數據被廣泛傳播:1992年，中國的洋酒進口量曾超過100萬箱，而在2000年，這一數字降爲65萬箱左右，就目前而言，洋酒尚未佔到中國1%的市場份額。
如同自然界亙古不變的潮起潮落，經歷了將近10年退潮期的烈性洋酒正以嶄新的運作方式，悄襲中國市場。
由中國太平洋國際投資集團有限公司、法國人頭馬紳士釀酒企業公司、英國皇家禮酒酒業集團共同投資的亞洲最大的XO系列酒罐裝項目日前正式落戶江蘇句容市。該項目總投資1億美元，一期固定資產投資2.82億元人民幣，建成後年產量將達1萬噸，年產值49億元人民幣，實現利稅15億元人民幣。
全球最大的洋酒公司帝亞吉歐旗下品牌尊尼獲加從今年起正式成爲F1麥克拉倫車隊的贊助商。公司將在中國舉行一系列活動來迎接於10月在上海舉辦的賽事。
日前，墨西哥國家商務部、外貿銀行、墨西哥龍舌蘭酒工業協會、墨西哥駐香港領事館等部門官員組織了12家龍舌蘭酒的生產企業來廣州舉辦龍舌蘭酒文化節，並欲在廣州建立領事館，以促進龍舌蘭酒在廣州的銷售。
與此同時，假酒市場的猖獗從另一個側面證明了洋酒市場樣的繁榮。據中新網9月13日電中國警方日前成功破獲迄今最大假冒名牌洋酒案，案值超過800萬元。
種種跡象顯示，洋酒在中國的第二次浪潮已到來。經過十年蟄伏的他們將要面對的是陽關道還是又一個滑鐵盧？他們將以何種方式迎接中國本土品牌的挑戰？本報旨在通過對著名洋酒品牌以及專業人士的訪談爲洋酒市場的走勢勾勒出粗淺的脈絡。
人物簡介：
路海清(Michael Lu)英國帝亞吉歐公司中國區企業關係總監。
34歲，上海外國語大學英語語言和文學學士學位，美國馬里蘭大學公共管理碩士學位。
職業生涯開始於上海市政府外事辦公室。之後加盟美國奧美公關公司，擔任公共事務總監。隨後，在美國百特醫療有限公司擔任亞太區企業傳播高級經理。2004年，加盟英國帝亞吉歐公司，任中國區企業關係總監。
企業簡介：
帝亞吉歐來自英國，是全球最大的洋酒公司。這是一家分別在紐約和倫敦交易所上市的財富五百強公司。公司在全球180多個國家和地區有超過25,000名員工。去年銷售額達到185億美元，市值達400億美元。
目前佔有全球30%的洋酒市場份額，並擁有100個世界頂級酒類品牌中14個，比如：皇冠伏特加、尊尼獲加威士忌、百利甜酒、健力士黑啤 等。從今年起帝亞吉歐旗下品牌尊尼獲加正式成爲F1麥克拉倫車隊的贊助商。公司將在中國舉行一系列活動來迎接於10月在上海舉辦的賽事。公司於1995年進入大陸市場。目前，其大中國區總部設在上海。(任慧良)
|
