| 如今一種烈酒時尚潮流已經從紐約的酒吧向全世界蔓延。新潮流變化使得像Diageo(帝亞吉歐)、Pernod Ricard(保樂力加)等烈酒生產商財源滾滾。
全球烈酒市場在1999年至2003年間增長6.3%，這一增長在2003年至2008年間將加速到12.3%，2008年總消費量將有望達到30.3億箱(每箱12瓶，每瓶750cc)，全球烈酒在2003年到2008年這5年增幅將達15%，總金額將高達1818.93億美元。
這一巨大增長的受益者顯然是帝亞吉歐這樣的巨頭，同時烈酒市場的巨大增長空間，也引發了新的公司併購。今年7月，全球第三大烈酒集團法國保樂力加集團聯合美國Fortune Brands(富俊公司)，宣佈合作收購了全球第二大烈性酒公司英國Allied Domecq(聯合多美)，併購後新的Pernod Ricard(保樂力加集團)，將佔據烈酒市場的17%的份額。帝亞吉歐則佔據了全球烈酒市場近30%的份額。
但全球最大的洋酒公司仍然是來自英國的帝亞吉歐集團，這個1997年通過併購形成的年輕公司，在全球180多個國家和地區擁有超過25000名員工，2004年銷售額達到185億美元，市值高達400億美元。
帝亞吉歐顯然也是新的烈酒潮流最大的受益者。顧客們越來越喜歡消費那些時髦、高價的烈性酒，它的股票就越漲越高。2005年4月，帝亞吉歐在紐約的股票突破了60美元，而在此之前，它在股市上已經保持了連續12個月的增長。
帝亞吉歐擁有全球100個知名酒類品牌中的14個，旗下品牌包括世界第一的伏特加Smirnoff(皇冠)、世界第一及第二的蘇格蘭威士忌Johnnie Walker(尊尼獲加)和J&B(珍寶)世界第一的利口酒Baileys(百利甜酒)、世界第二的朗姆酒Captain Morgan(摩根船長)、世界第一的黑啤Guinness(健力士)等，這些烈酒，現在受到了全世界消費者的歡迎。
據美國《彭博新聞》報道，2004年，美國的烈性酒消耗量上升4%，漲幅與2003年相仿，但同時啤酒業這兩年卻是零增長。顯然烈酒的好消息成了啤酒的壞消息，2004年美國烈性酒的營業額增長估計在6%左右，在過去3年中，烈酒在美國市場的佔有率上升了2.6%，達到31.3%，而啤酒的市場佔有率則已經下降到53.2%。
摩根斯坦利的酒類分析師佩科列諾在接受《彭博新聞》採訪時認爲，頻繁開發的新奇酒種，廣告投放的增加，人們對生活品味的關注以及類似《慾望都市》等電視劇的熱播，對烈酒銷售增加有明顯的促進作用，而最新調查顯示，在美國烈酒已經成爲25歲以上人們的首選的酒精飲品，他們認爲在酒吧中要一杯雞尾酒纔可讓自己顯得更加成熟和有品位。
而亞洲，成了烈酒潮流中上升最快速的市場，目前全球每賣出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亞洲人胃中，蘇格蘭威士忌、杜松子酒、龍舌蘭酒、甜酒在傳統富裕地區增長緩慢，但是已經成爲亞洲人的新寵。例如威士忌，在泰國過去5年的增幅高達70%，而干邑在中國近幾年的增幅更是高達20%以上。分析人士認爲，毫無疑問，在未來幾年亞洲市場特別是中國市場，將成爲全球烈酒廠商爭奪的重點。
面對越來越多喜愛烈酒的消費者，帝亞吉歐卻保持着極難得的清醒，它一直是“理性飲酒(Responsible Drinking)的長期倡導者，帝亞吉歐認爲，作爲市場的領導品牌，必須承擔更多的責任，而對酒類品牌來說，這種責任就體現在必須告訴自己的消費者要理性的飲酒，同時通過各種方式來引導大家確立這樣的認知。
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