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馳名世界的奢侈品牌史話:蒂芬尼 Tiffany

http://www.enorth.com.cn  2005-05-31 11:25
 

  1837年9月,查爾斯·蒂芬尼和約翰·揚在紐約百老匯大街259號創建了『蒂芬尼—揚』商店,專賣文具精品。這家店的所有商品都用價簽標價,不允許顧客討要折扣,這在當時算是新的經銷方式。同年,商店更名為『蒂芬尼』,並開始使用獨特的藍色包裝盒。直到今天,蒂芬尼的購物袋、商品手冊、廣告招貼等一切促銷品上仍然使用這種藍色,藍色隨即成為了蒂芬尼的品牌專用色。

  1851年,蒂芬尼推出設計精美的銀器,引起廣泛關注。此後,它率先使用925銀,這在後來成為了美國銀制品的標准。1861年,蒂芬尼受邀為林肯總統就職典禮設計紀念水罐,林肯當時送給妻子的一套珍珠首飾也是蒂芬尼產品。美國內戰期間,蒂芬尼為北方軍隊提供劍、旗幟和外科手術器械,後來又為格蘭特將軍和謝爾曼將軍制作過嵌寶石的配劍。

  1867年在巴黎世界博覽會上,蒂芬尼因其精美的銀器成為美國第一個獲得博覽會大獎的品牌。4年後,它推出了以日本自然風景畫為設計靈感的Audubon系列銀餐具,這一系列至今仍是蒂芬尼最暢銷的產品之一。

  1886年,蒂芬尼推出了最為經典的Setting系列鑽戒。它的六爪鉑金設計將鑽石鑲在戒環上,最大限度地襯托出了鑽石,使其光芒得以全方位折射。『六爪鑲嵌法』面世後,立刻成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標准。到19世紀末,蒂芬尼的實力已經與歐洲珠寶商不相上下,它的顧客中包含有歐洲王室與富豪,創始人查爾斯·蒂芬尼則被美國媒體稱為『鑽石之王』。

  1902年,查爾斯·蒂芬尼去世,其子劉易斯·康福特·蒂芬尼接班,並成為公司首位設計總監。小蒂芬尼本人是位珠寶設計家和玻璃工藝大師,他設計的蒂芬尼燈飾自成一派,獲得極大成功。此時,蒂芬尼已成為美國工藝品的傑出代表,其質量與設計堪與歐洲同行抗衡。

  二戰期間,蒂芬尼總店搬到了名店雲集的紐約第五大道。戰爭結束後,該品牌迎來了又一個發展黃金期。60年代初,奧黛麗·赫本主演的《蒂芬尼早餐》風靡全球,成為美國電影中的經典之作,而蒂芬尼在片中的出現,也使其品牌名望傳遍了全世界。

  蒂芬尼一直以紐約為基地,1963年纔在舊金山開設了紐約以外的第一家分店。1972年蒂芬尼走出國門來到東京,1986年在倫敦開店,從此進入歐洲市場。1987年,蒂芬尼在紐約證券交易所上市。為紀念蒂芬尼創建150周年,當年美國自然歷史博物館、大都會博物館、波士頓藝術品博物館等分別舉辦了蒂芬尼銀器與珠寶回顧展。

  蒂芬尼的不斷創新使它一直在全球珠寶界居於領先地位。1999年,它推出最新款訂婚鑽戒Lucida,這個詞的拉丁文意思是銀河的星星。Lucida的鑽石呈方形,線條簡潔迷人,鑽石冠部的分層切割使得鑽石更具層次感,不僅內外散發奪目光芒,且移動時也會產生不同的光澤。

  如今蒂芬尼不僅是世界首屈一指的珠寶商,它在純銀器皿、瓷器、水晶和手表等方面的工藝和設計也享譽國際。世界各國博物館和收藏家,均把蒂芬尼的大師級作品視為珍藏。

  蒂芬尼的設計崇尚經典,從來不跟風、不媚俗,完全凌駕於潮流之上,因此每一件作品都有著永恆的魅力。

  近年來,蒂芬尼在保持一貫設計水准的同時,在市場拓展上的表現也可圈可點。有關報告顯示,由於新店不斷開張,蒂芬尼從1995年至2003年之間的營業收入年增幅達到12%。銷售額增加後的蒂芬尼又把更多的資金投入到了二次擴張中,如此往復,形成了良性循環。蒂芬尼在美國本土保持著每年新開3至5家店的發展速度,同時還加大了在亞洲和歐洲的投資。2001年,它在日本的銷售增幅甚至超過了美國本土的業績。

稿源:經濟參考報 編輯:張晉
文章僅供投資者參考,不構成任何投資建議,入市風險自擔。
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