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1820年，年僅15歲的JohnnieWalker開始在一家店鋪內工作，學習調制威士忌酒。不久以後，由他調制的威士忌在蘇格蘭西部已經相當著名，並為成就一個世界性的酒業王朝奠定了基礎。
1920年，JohnnieWalker就已向全球120個國家出口，在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌。1933年，生產JohnnieWalker的Distillers公司被授予皇家特許權，向喬治五世國王特供威士忌，至今它仍是英國皇室的威士忌官方供應商。
2004年12月，JohnnieWalker開始在中國大力投放電視廣告以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩和芝華士)相比略顯遲到，但帝亞吉歐(Diageo)國際部總裁StuartFletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經傳播關於蘇格蘭威士忌的消費理念之後，再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。
JohnnieWalker已經在臺灣地區賣了20年，在培養了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時，也做到了市場領導者的位置，StuartFletcher表示希望在5到10年以後能在中國大陸市場做到這樣的位置。為了實現這個目標，JohnnieWalker在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，並計劃於2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。
JohnnieWalker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，並努力試圖將自己打造成為一個時尚品牌。StuartFletcher說，『建立起一個品牌，並不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心。』
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