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8月3日,與奧運會火炬傳遞以及開幕式並稱為『奧運會三大事件』的奧運會會徽在北京天壇祈年殿揭幕,標志著2008年北京奧運會的市場開發計劃即將啟動。2008年北京奧運會會徽是『中國印·舞動的北京』。
與國際影視巨星成龍一起護送奧運會會徽進入天壇發布現場的奧運會冠軍鄧亞萍,在現場對記者表示,奧運會市場開發主要依托會徽,會徽的發布也意味著2008年北京奧運會的市場開發即將啟動。鄧亞萍在英國的博士論文就是關於2008年奧運會的市場開發。
選擇國內贊助商
據悉,北京奧組委市場開發計劃將於9月1日啟動。選擇贊助企業的主要標准有五個方面:企業發展戰略與奧林匹克理念一致;企業具有良好的社會形象和品牌形象;企業發展與公益、體育、文化事業結合的經驗;有穩定、強大的財政支出保障;具有良好的環保形象。
據北京奧組委的官員介紹,參與北京奧運會的基准價位將根據奧林匹克和北京2008年奧運會的品牌價值定出,同時考慮的因素還有歷屆奧運會的准入基准、不同行業的不同情況以及現金和實物不同的贊助形態等。北京奧組委的市場開發還會控制過度商業化、遵守國際規則,如高級贊助商實行排他性,即一個行業只能有一個高級贊助商。
贊助分為兩類,一是國際奧委會贊助,一是組委會贊助。其中組委會贊助分三個層次:一是高級贊助商,二是供應商,三是特許產品。高級贊助商贊助費需要企業與組委會談判,供應商可能需要100萬美元左右的入門費,而特許經營則采取銷售提成,額度大概在5%-10%左右,熱銷產品也許還要高。
國內企業已經與奧運會的頂級贊助商無緣。記者從北京奧組委市場開發部獲悉,目前與國際奧委會TOP(TheOlympicProgram)計劃簽約的已有9家贊助商,分別為可口可樂、柯達、維薩、恆康(JohnHan鄄kock)、斯沃琪(Swatch)、斯倫貝謝神碼(SchlumbergerSema)三星、松下電器和紐約人壽。這9家贊助商就是人們所說的頂級贊助商,他們將在各自簽約的專業領域,通過資金、實物和服務的形式贊助奧運會。
國家體育總局科研所研究員、北京奧組委市場開發委員會顧問蔡俊五表示,國內企業在求TOP不得的情況下,不如退而求其次,選擇成為奧運會的國內贊助商再進行合理策劃,收益肯定也不小。北京去年已對19個潛在贊助行業進行了調研評估,其結果非常樂觀。
據了解,奧運會贊助商和合作伙伴的數量有限,但是供應商和特許經營數量較多。特許經營商的市場准入時間在9月市場計劃啟動之後即可,直至2008年。
贊助企業可以利用奧運會的無形資產,把它量化為自己企業的無形資產,然後逐漸在國內發展壯大,甚至走向世界。
企業多種方式介入
企業通過北京奧組委的市場開發計劃是參與奧運會一個途徑,但並不是惟一途徑,還有其他的方式可以介入。比如,奧運場館的建設、基礎設施的建設、生態環境、電子技術等方面的建設。
按最新方案,奧運會比賽場館總數為35座。北京地區的比賽場館為30座,其中新建15座,改擴建和臨時場館15座。所有老場館都要翻新,相關單位可以直接參與場館項目建設。
北京市發改委副主任、北京奧組委執委魏紀中對媒體說,場館建設也只是很小一部分。北京的固定資產投資,每年大概有2000多個億,而奧運場館加起來就有100多個億,而且還分5年,在整個奧運會中的比重很小,指望場館來拉動GDP就太簡單了,更多是無形的影響。
基礎設施如道路橋梁、機場、地鐵、水廠、污水處理、電廠,這些都是大量投資,另一方面還包括文化投資,國家大劇院、中央電視臺、CBD的大樓等等,每個項目都在二三十個億以上,這個商機是無限廣闊的。北京近幾年GDP平穩增長,都明顯與奧運會的背景有關。
北京提出『科技奧運』的口號,就旨在促進我國應用技術的開發。譬如按照北京奧組委的規劃,2008年時,北京市所有出租車都要安裝衛星定位系統。這樣來,一是促使我們的科技企業研究它,二是北京的出租汽車安上了這樣的系統,上海或別的城市都可能去跟,這樣一來,全國整個出租汽車行業都上一個大臺階。
北京奧組委市場部副部長袁斌表示,北京奧組委將根據具體情形采取公開招標、邀請招標等形式確定參與企業,使企業在公開、透明、公平的環境下享有平等競爭參與和投資的機會。
時間表各異
奧運會蘊涵的無窮商機吸引很多企業躍躍欲試,但對不同企業來說,介入奧運有不同的時間表。魏紀中認為,首先是一些國際化知名企業。比如發改委搞法人招標,請了國際上很有名的策劃公司、諮詢公司、財務顧問、法律顧問等,普華永道、匯豐銀行都是通過招標的方式,成為我們的顧問。另外,在奧運場館的法人招標中,一些銀行、融資企業、投資企業、建築公司、設計公司參與投標,入圍企業也會分食奧運的利潤。再一個層次就是提供建材設備、專業設備的公司。奧運場館業主招標將在9月份結束,包括國家體育場、奧運村和國家體育館、會議中心在內的7個項目,將由法人來對一些項目進行分包招標,到時一些中等的施工、建材、設備企業都有機會參與競爭。具有某一方面專門技術或產品的中小企業,可以跟業主聯系,還有就是參加即將推出的市場開發計劃,爭取成為贊助商、供應商或取得特許經營權。
國際上研究表明,奧運會對經濟的影響一般認為在10年之間,有一個通俗的說法,叫前七後三,從拿到舉辦權開始,到舉辦奧運會是7年時間,之後還有3年的延續效應,一個舉辦國可以在這10年間為經濟發展打下基礎。
『中國印·舞動的北京』
『中國印·舞動的北京』從8月3日起,正式成為第29屆奧運會會徽。這個由中國印為載體、極富東方文化特色的會徽,為奧林匹克大家庭增添了更豐富的色彩。
據北京奧組委介紹,『中國印·舞動的北京』有四項含義:其一是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結合。以印章為主體表現形式,將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來,經過藝術手法誇張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代『京』字的神韻,蘊含濃重的中國韻味。
以中國傳統文化符號———印章(肖形印),作為標志主體圖案的表現形式,主體圖案基准顏色選擇紅色,傳達和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。印章早在四、五千年前就已在中國出現,是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式,並且至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現形式,寓意北京將實現『舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊嚴承諾』。另外,紅色歷來被認為是中國的代表性顏色,具有代表國家、喜慶、文化傳統的特點。
這個標志還代表著北京正以改革開放的姿態,歡迎世界各地運動員和人民歡聚北京,生動地表達出北京張開雙臂,歡迎八方賓客的熱情與真誠,傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運動人形剛柔相濟,形象友善,在蘊含中國文化的同時,充滿了動感,體現了『更快、更高、更強』的奧林匹克精神,以及以運動員為核心的奧林匹克運動原則。
其二是城市加年份的標准字體設計別出心裁、獨樹一幟。『中國印·舞動的北京』字體部分采用了漢代竹簡文字的風格,將這一字體的筆劃和韻味有機地融入到『Bei-jing2008』字體之中,自然、簡潔、流暢,與會徽圖形和奧運五環渾然一體。字體符合市場開發目的,與標志主體圖案風格相協調,避免了未來在整體標志注冊與標准字體注冊中因使用現成字體而可能出現的仿冒侵權法律糾紛。
其三是總體結構與獨立結構比例協調。『中國印·舞動的北京』中的中國印、Beijing2008和奧運五環三部分之間在布局及比例關系方面近乎完美。每一部分獨立使用時比例合理,不失協調。
其四是有利於形象景觀應用和市場開發。國際奧委會知識產權注冊機構認為,『中國印·舞動的北京』之主體圖案具有作為獨立商標注冊的條件,在城市景觀布置、場館環境布置等方面蘊含著巨大的潛力。