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7月15日,日本株式會社資生堂(簡稱資生堂)的獨資子公司———日本株式會社菲婷資生堂(簡稱菲婷資生堂)正式宣布開始向中國出口洗護類產品,並即將進入北京、上海兩地的400家賣場和超市銷售。昨天,日本株式會社菲婷資生堂北京代表處首席代表中丸克己直言不諱地對記者說,雖然寶潔、聯合利華已經先入為主,但菲婷資生堂有信心和他們分食中國洗護行業的中高端市場。
看重中國市場
資生堂集團從1981年開始對中國出口化妝品並開展銷售業務。從原裝進口的『資生堂』到1991年在北京成立資生堂麗源化妝品有限公司開發、生產『歐珀萊』,再到2002年成立了『資生堂(中國)研究開發中心有限公司』,資生堂品牌得到了在高端用戶中的忠誠度認可。菲婷資生堂北京代表處首席代表中丸克己表示,中國已經成為資生堂最重要的海外市場。
菲婷資生堂2000年從資生堂集團內部獨立,成為資生堂的獨立子公司,目前在洗護用品方面的產品共有300多種,首批進入中國市場的共有18種產品。中丸向記者出示了一份調查報告,『中國的洗護類產品和化妝品市場正在持續而迅速地發展,10年以後,2012年的市場規模有望達到1兆2千億日元(約合800億元人民幣)。』中丸表示,目前中國市場上的洗護產品中高端市場幾乎都被寶潔和聯合利華所佔有,菲婷正是相中了其中的高端市場,希望在這裡嘗到甜頭。
事實上,菲婷資生堂兩年前就開始計劃進入中國,但不巧的是當時全球爆發了『瘋牛病』,中國政府限制了一切從國外進口的化妝品,加之其他一些因素,進入中國的時間一推再推直至今日。
中丸克己充滿信心地表示:『從價位上看,菲婷洗護產品在國內的競爭對手主要來自於寶潔系列產品中高端的沙宣等,但是從品質上來說,菲婷沒有競爭對手。』
欲撼霸主地位
采訪中,中丸克己始終將菲婷資生堂在中國的競爭對手描繪為寶潔和聯合利華。但是,相對寶潔和聯合利華,姍姍來遲的菲婷資生堂很難樂觀。
寶潔公司北京辦事處一位工作人員告訴記者,寶潔進入中國已經很長時間,寶潔品牌在中國已經幾乎成了家喻戶曉的洗護、化妝品品牌,寶潔的產品也涵蓋了洗護品、化妝品、牙膏、衛生用品以及食品等多個種類,在國內的認知程度相當高。此外,寶潔公司在廣州設有自己的生產基地,成本大大降低,寶潔產品已經幾次調低價格,而菲婷資生堂的產品全部是在日本生產,雙方的成本是有目共睹的。他說,寶潔並不害怕來自菲婷資生堂的競爭。
就在菲婷資生堂籌備進入中國市場時,7月8日,有消息稱寶潔公司收購德國專業護發染發產品公司威娜的計劃,通過了美國聯邦貿易委員會FTC的反壟斷審查。這意味著這場歷時數月涉及約70億美元的跨國商業收購即將完成。與此同時,寶潔在2001年10月收購伊卡璐之後就開始其在全球業務的整合,中國市場的整合始於2002年4月。威娜與伊卡璐兩大洗護品牌的加入使寶潔在中國洗護市場霸主的地位更加難以動搖。
市場前景難測
據菲婷資生堂方面的統計,中國洗護市場經過近20年的大浪淘沙,目前國內還有300多個洗護品牌,而寶潔公司佔據著中國洗護發市場的霸主地位,市場佔有率為56.8%。麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯合利華旗下的力士、夏士蓮構成國內洗護市場的第一軍團;日本花王、德國漢高、絲寶集團等佔據第二軍團;大部分國產品牌則處在第三軍團。
中丸克己說,他們現在已經與北京太平洋物流有限公司合作建立了菲婷產品在中國的物流基地,但公司不排除今後在中國投資設廠的可能。菲婷資生堂將在未來一個月內進駐北京、上海的400家賣場。但菲婷資生堂不得不面臨的現實是,隨便走進哪家超市,洗護產品幾乎是寶潔和聯合利華的天下。菲婷資生堂作為後來者,能否改變原有的市場格局還需要市場的檢驗。