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4月28日,中國極具傳奇色彩的IT企業聯想集團改換了它沿用多年的標識,由『Legend聯想』換成『Lenovo聯想』,從而真正邁出了其全面國際化並衝擊世界500強的步伐。
天花板
『聯想』品牌最初來自於1984年聯想創業時第一個產品———聯想式漢字系統,Legend則是1988年香港聯想開業時采用的英文名稱,歷經19年風雨,聯想品牌已經從最早的產品名稱發展到了今天價值200億元的品牌。
但在它要踏上國際化征程的時候,這個品牌碰到了天花板。
聯想集團董事局主席柳傳志回憶:『當初聯想成立起名叫LEGEND的時候,在香港就知道有很多的LEGEND公司了,比如說有汽車公司,幾乎有幾十個LEGEND公司,和上百個LEGEND的產品。』
在世界,這個中文意為『傳奇』的英文名稱更是有無數的注冊,想要一一把它們買過來幾乎是不可能的。『
當初只是為了謀生,完全沒有想到有國際化的問題。』柳說。在沒有一個簡單易行的合法標識,聯想在各國的品牌都不能統一,何談國際化拓展。
事實上,索尼公司正是將自己的日文名改成了極具創意的『SONY』,並不斷給它注入新的內涵,纔逐漸成為世界大公司的。
聯想期待著驚險的一躍。
轉折點
從去年年中開始,聯想就開始策劃品牌標識的切換工作,從五個候選品牌中選擇了『Lenovo』,並進行了全球注冊。它並不是一個現成的英文詞,『Le』來自於原先的『Legend』,『novo』在拉丁文中則是『創新』的意思。
聯想選擇了這樣一個時刻同時實現了自身的轉折。以標識切換為契機,重新對品牌整體架構進行梳理,選擇『誠信,創新有活力,優質專業服務和容易』為聯想品牌的四大特性。
聯想集團總裁楊元慶表示,經過梳理的這四大頂尖特性既保持並且強調了第一代聯想人自發形成的伴隨聯想成長的優良傳統,又根據集團的戰略遠景和發展現狀指出了聯想未來需要不斷完善和加強的方向。
國際化
中國大部分頂尖的民營企業都面臨著國際化難題,雖然國內市場巨頭的需求讓它們得以快速成長,可是國際市場並不對它們輕易認可。
到目前為止聯想在海外已有7家辦事處和超過100家經銷渠道,但它們的作為主要還是銷售聯想的主板,這樣的一個數據與一個年營業額200多億元的香港恆指成份股地位極不相稱。
柳傳志和楊元慶反復強調,更換標識還只是第一步,聯想具體的國際化戰略還沒有想好,今年的下半年纔會制定出未來三到五年的國際化規劃。
但更容易的事情已經開始,聯想同一天推出了自主研發的帶有新標識的六款手機新品,在增加了約20%的品牌預算後,大規模的路牌、電視、網絡新品牌廣告也將隨之鋪開。