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世界上最大的家具業零售公司宜家家居(IKEA)將在今後7年內以北京、上海、深圳、廣州四地為中心在中國拓展,至2010年,宜家家居在中國新增店鋪數量達到10家到12家。宜家家居中國區發展部總監高峰日前在深圳籌劃開設連鎖商場時透露的。
據《深圳商報》報道,宜家家居中國區總裁日前來到深圳,主要考察宜家家居在深圳分店的選址。宜家在開設分店時的選址不同於其他的零售商,其他零售商主要采用的是租賃店鋪的形式,而宜家則是通過購買地皮方式,在深圳新建一座商場。這樣,擁有自己的物業就能夠保證公司不受租金上漲等方面的影響,保持價格的連續性。目前,深圳市政府已經為宜家提供了四五塊可供選擇的地塊,現雙方正在進一步協商中。
在深圳開設分店只不過是宜家龐大擴展計劃的第一步,據高峰透露,宜家計劃未來7年在中國新增10家分店。新店店址將會以北京、上海、廣州和深圳為中心進行擴展。目前,宜家家居已在全世界29個以上的國家和地區擁有160多家商場,其在上海、北京的連鎖商場分別於1998年和1999年設立。據了解,目前宜家家居從中國采購的商品佔宜家家居全球采購量的15%,現宜家家居從中國采購的商品達到54億元,而到2005年,將使采購量達到100億元。
據了解,宜家在深圳主要奉行中低價策略,業內人士認為,這也許是宜家在中國經營策略和價位調整的信號。