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作為消費產品的一種,不同的人對手機的偏好與看法總是不同,有人要便宜的,有人要好用的,有人要功能多的,有人要夠時尚酷的,還有人要與眾不同的,林林總總,不勝枚舉。2002年,隨著手機廠商的增多,手機的品牌和種類出現了前所未有的繁榮。面對如此多的選擇,難免讓人挑花了眼,不過您不用擔心,通過我們對一年來手機市場發展脈絡的梳理,相信您一定能把握住當前手機消費的主要趨勢,肯定能選出自己中意的機型。
亮點一
彩屏
-發展狀況:最早的手機都是黑白的,但市場對彩色機型的追求卻是發展的趨勢,諾基亞『隨心換彩殼』一度風靡國內就是例證。在電視、電腦早就進入了彩色時代後,黑白兩色已經落後了,已經成為我們生活消費品的手機,從黑白到彩色的演繹也是必然的。
彩屏手機在國內的發展經過了三個階段。第一階段是以愛立信T68為代表的256色彩屏手機的出現;第二階段是4096色和65536色彩屏手機的出現;第三階段是與中國移動彩信業務結合的產品。
作為走向3G多媒體的一個路標,彩屏手機從出現伊始就成為眾人矚目的焦點,其最大看點在於屏幕的彩色顯示。從最初的256色到4096色直到65536色,彩屏手機正一步步由概念走向實用,最初的256色只是初步實現了彩色化,離顏色逼真還有較大差距。而在達到65536色後,如多媒體短信、彩色游戲、豐富多彩的背光等都能得到很大程度的滿足。目前,達到65536色的有大顯D3100、聯想I188等。
-關注點:高昂的價格一度被認為是彩屏手機不可逾越的屏障。經過一年的發展,雖然現在彩屏手機基本的定位還是在高端,但除了個別機型如三星的T108價格較高之外,大部分彩屏手機的價格都已跌到4000元以下。
中國移動2002年10月起開通的彩信業務也給彩屏手機帶來了新的賣點,親朋好友之間用手機互傳彩色圖片,觀看彩色視頻短信,將成為互發短信後的又一大時尚。而MOTO的V730、諾基亞的7650都是彩屏和彩信結合的產品。
亮點二
輕薄
-發展狀況:說起手機的重量,大家可能最先想到的就是諾基亞8310了,想想看,手機做得那麼小,沒有翻蓋、天線內置,重量當然也是輕量級的了,可是諾基亞的8310並不是手機中最輕的。目前,市面上的超輕手機一族中最有代表性的產品就是中電通信的CEC8068、愛立信的T66、三星的N288和MOTO的V70。
-關注點:由於獨特的造型,V70在市場上取得了巨大的成功,不過如果比起體輕,她只能在超輕族中的最後,不過對於翻蓋機來說,能做到79克的重量已經是難能可貴了。
三星的N288曾經是翻蓋中最受歡迎的款式之一,這款機型延續了三星一貫的高品質,僅重75克,而目前2000元左右的價位也比較合理。
CEC8068可能是翻蓋手機中最輕的產品,它僅重68克。與剛纔介紹的兩款產品的中高端定位不同,CEC8068售價在2000元以下,堪稱性價比比較高的一款產品。
愛立信T66,名氣不是很大,但卻是目前市面最輕的手機。由於拋棄了翻蓋和天線外置等傳統的愛立信手機產品設計,T66只有區區的59克,比8310還要輕上25克,而它的三圍數字是92×41×18.5mm,同樣比8310要小,一不注意很容易被誤認為是諾基亞的產品。
亮點三
雙屏
-發展狀況:自三星率先在國內推出了第一款雙屏幕翻蓋手機A288(俗稱藍眼睛)開始,雙屏手機已如同當年的翻蓋手機、內置天線手機一樣成為手機的一種主流款式,受到手機用戶的喜愛。在此基礎上,三星又陸續推出了A300、A399等20多款雙屏手機,儼然已成為雙屏手機領域中最大的家族。隨三星之後,其他品牌紛紛推出了雙屏手機,以滿足國人的愛好。其中包括摩托羅拉的V60、西門子的8008、TCL的6898、廈新A8等都是大家耳熟能詳的款式。而它們的特點卻各不相同。
-關注點:雙屏手機作為目前市場上的高檔機型,價格一般在3000到6000元之間。相信大家和我一樣,最關心的就是手機的價格。但在上述幾款產品中,除了TCL的6898價位在2000元以下外,國產品牌並不比洋品牌便宜多少。因此,如果您銀子有限,TCL的6898是個不錯的選擇。如果您荷包充足,廈新A8雙屏手機以機身最薄、內外顯示屏最大的賣點來說也是個不錯的選擇。當然,在價格差異不大時,國外手機的功能優勢還是比較明顯,如果您更傾向於手機功能,三星A288和8008都是不錯的選擇,而在CDMA用戶中,三星A399使用得則更為廣泛。
亮點四
和弦
-發展狀況:安靜的辦公室裡突然傳來一陣『雞叫』,大家四處張望卻不見『雞蹤』,最後發現『雞叫』源於同事的手機鈴聲。大家都還記得這個廣告吧!手機的時尚個性是吸引用戶的重要因素,而這一點在手機鈴聲上尤其能夠體現。而和弦手機的出現,使個性化逼真鈴聲成為可能。
如今,具備和弦鈴音的手機已經越來越普及,甚至幾乎已經成為許多人選購手機必不可少的考慮因素之一。現在市面上最常見的是16和弦和32和弦,64和弦的手機也已經面市。和弦位數越高,手機檔次越高,價格也越貴。
-關注點:三星手機在引領時尚方面一直是強項,和弦自然也不例外,三星N628、T108、A599CDMA都是16和弦手機中的精品,但缺點是後兩款機型價格偏高,而N628的款式則稍老一點。相比之下,同樣具有16位和弦鈴聲的摩托羅拉V680CDMA手機是個不錯的選擇,加之是聯通零首付CDMA的機型,預存話費後就可以免費使用。
在32和弦鈴聲方面,推薦東信的EG760。LCD顯示屏,四級灰度,屏幕尺寸28.2×25mm,128×128像素,8行×8字中文顯示,2000元以下價位,性價比很高。
去年上半年,日本京瓷公司在日本本土推出了一款彩屏手機TK21,這款手機最吸引人的地方就是它擁有號稱史上最強和弦的64和弦MIDI音樂鈴聲,可惜的是,這款機器只在日本本土發售,國內市場上沒有出售。
看不到和弦之王TK21,只好看看聯想的G808解解饞,G808就是打電梯廣告的那款聯想手機,它擁有40位和弦鈴音和高保真發聲單元,可以說在鈴聲上是目前國內市場的頂尖產品。 亮點五
智能化
-發展狀況:所謂智能手機,就是指將移動計算和移動通信集合在一起的手機產品,由於它集合了手機和PDA的特點,在信息處理能力上高於傳統手機,同時在無線上網方面也具有優勢。智能手機主要定位於成功的商務人士,因此價位較高,價格基本在7000至9000元之間,目前國內市場的代表主要為多普達686和奇奧270。
-關注點:伴隨去年4月微軟PocketPC2002簡體中文版在國內的正式推出,各廠商紛紛推出自己的PocketPC2002產品,而多普達686正是其中最引人注目的產品之一。作為全球第一款中文Windows手機,do鄄pod686同時擁有高速無線上網、移動辦公、多媒體和個性設置等全方位移動通訊功能,dopod686也許不是純粹意義上的手機,更多地像是手機功能附在PDA上,不過它帶來的超大屏幕、內置媒體播放器,可以實現在線看電影等功能,對於手機應用的開展都是一個不錯的嘗試。
與多普達686采用微軟操作系統不同,奇奧270采用了PalmOS的操作系統,但它同樣具有超大全彩觸摸屏幕、全屏來電顯示、GPRSWeb圖文網站瀏覽。同時,由於比普通手機具有更強大的計算能力,奇奧可以下載上萬種游戲、鈴聲、電子書等等。
亮點六
可拍照
-發展狀況:相機和手機本是兩個完全不同的東西,但隨著可拍照手機的出現,這兩樣東西被前所未有地融合在了一起。通過可拍照手機,手機用戶將可以隨時隨地把拍下的照片通過多媒體短信傳送給朋友或家人。目前,市面上具有代表性的可拍照手機有索尼愛立信的T68ie、諾基亞7650、松下GD88和三星X199CDMA手機。
由於具有帶內外置攝像頭、支持彩信功能、數碼相機功能等賣點,可拍照手機迅速成為市場熱點,西單科技廣場、中復電訊、公主墳中國移動專賣店等地方的可拍照手機雖然標價均在6000到7000元之間,如此高的價位居然出現賣斷貨的現象。
-關注點:可拍照手機雖然炒得火熱,但目前受攝像頭的影響還比較大,由於大部分攝像頭只有30萬像素,而主流數碼相機大多在300萬像素以上。因此可拍照手機拍出來的照片只能在手機或電腦上看,不能打印。
在外接攝像頭的手機中,索愛T68ie在手機下部外接了30萬像素攝像頭,能夠保存14到208張照片,西門子的彩信手機S57也采用了這種外接的攝像頭。而三星X199攝像頭也是外接,但轉接接口在手機上部。目前X199的攝像頭北京斷貨,三星表示今年有望解決。
從維持手機小巧體積考慮,外置的數碼攝像頭是不錯的選擇。但是外接設備在取景上不太流暢,拍攝時有延時現象,盡管攝像頭本身像素比較高,但是在分辨率小和顏色少的屏幕上難以完全體現。因此筆者還是覺得內置的數碼攝像頭效果更好。內置數碼攝像頭的手機變化比較多樣,攝像頭可以被設計在不同部位。
可拍照手機的熱銷,引發了消費者對使用手機拍照帶來侵犯個人隱私權的擔懮,可拍照手機是否違法一度成為了關注的焦點。目前,可拍照手機仍然得以正常銷售,但要是誰在街上拿著手機對您瞄,您還是得留點神。
亮點七
CDMA
-發展狀況:由於聯通在全國興起了『交話費,送CDMA手機』的活動,CDMA手機也成了去年手機市場的一大主流,但由於CDMA多為贈機,因此在機型上要遠遠少於GSM,選擇餘地比較小。CDMA中最常見的機型是MOTO的680和三星的A399和A599。
此外,京瓷KZ-601也比較常見,這款產品在世界杯期間做了不少廣告,因此大家可能比較熟,加上價格便宜,分攤下來每個月的話費也不高,在CDMA用戶中的使用率也比較高。
-關注點:目前,由於CDMA的網絡建設還不完善,因此,有一些人抱怨CDMA手機通話有時不通暢,其實這和手機關系不大。目前,聯通也在進行昇級和擴容,預計今年上半年CDMA1X上馬後,CDMA的通話質量有望得到改善。
亮點八
美女代言
-發展狀況:其實美女代言跟手機本身關系不大,但去年邀請美女當產品代言人的廠家實在太多,已經成了手機推銷過程中的一道風景,因此也算一大亮點。
TCL借金喜善的代言好好地火了一把,去年當然再接再厲,就連最新推出的男性手機,代言人也從計劃中的歐文換成了金大美女。女性代言男性手機,不知道算不算是TCL產品推廣的奇招。
也許是受到了啟發,去年美女代言風潮基本集中體現在國內手機品牌:波導請李雯;科健邀梁詠琪;伏明霞再簽首信;章子怡代言南方高科;吳小莉力助CECT;連手機新軍上海易美都請來了周迅……不請則已,請就大家都上,難免有一窩蜂之嫌。
-關注點:請美女代言是好事,但筆者認為,在付出了高投入利用美女的知名度打開市場的同時,企業還應練好內功,在產品上下好工夫,這纔是國產手機與洋品牌競爭的根本。否則,即使短期內打開了市場,也會陷入廣告戰、價格戰的惡性競爭。