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當李玟、梁詠琪、金喜善、吳小莉……一個個光鮮、耀眼的國內、甚至國際大牌明星在電視節目的黃金時間出現時,觀眾們會發現,這些『身價不菲』的明星是以中國國產手機形象代言人現身的。
國產手機在中國消費者心中的形象正變得更加時尚、前衛,而邀請一個知名、時尚的形象代言人只是其市場地位上昇的側面之一。
根據一項對今年第三季度手機銷售情況的統計,總體上講,國產手機已經在短短幾年時間裡迅速攀昇至市場份額的三分之一左右;國產品牌TCL已然與摩托羅拉、諾基亞、三星等國際品牌並列為四強;同時,在一向由國外廠商把持的高端市場中,也出現了『自己人』的身影:廈新的一款手機已衝入了四千元人民幣價位手機銷售排行榜的前三甲。而這一切在兩三年前還是不可想象的。
在中國,這個全球最大的手機市場,一點九億的龐大用戶群為整個手機產業橕起了一塊足夠馳騁的大舞臺。移動通信行業已經形成一條完整的產業鏈,並成為中國發展最快的產業之一。
伴隨著快速膨脹的市場,曾經靠為國外作OEM(貼牌生產)起家的眾多國產手機廠商們追趕『外國巨人』的腳步也越來越快。今年以來,諸如聯想、TCL、波導等較有實力的國產手機品牌紛紛推出手機新品,更多廠商的產品線也正逐漸由單一向豐富多樣過渡。
在這場追逐賽中,國產手機企業之一——南方高科的表現頗為搶眼。今年前九個月,南方高科的手機銷售收入為十八億人民幣,比去年同期增長了將近十倍,這個增長速度在同行業中是最快的。南方高科總裁陳震透露,今年預期的收入將在二十四元億左右。
談到與國際實力企業的同場競技,國產手機的本土化優勢不能不提。
陳震對記者說:『某些國外手機的外型多年來都缺乏變化。我們本土的手機卻恰恰相反,只要我們了解到中國人喜歡什麼樣子,馬上就去做出來。我們企業不僅反應快,而且了解市場。』
不僅如此,本土暢通的銷售渠道給國內手機商家帶來了隨機應變的便利。有手機代理商坦言,其實手機價格天天在變,這給代銷手機帶來很大風險,國內手機廠家一般是全程保價,隨時調整價格,自然有優勢。
『明年我們一定要把自己的品牌做起來!』陳震的躊躇滿志代表了很多國產手機廠商的心聲。畢竟,中國在入世後提倡自有知識產權,移動通信發展也正從二代向三代過渡,國產手機企業享有『天時、地利、人和』。
但是在國產手機一片美麗前景的背後,與國外大牌手機在技術、資金以及經驗上懸殊的實力差距仍是現實。
在剛剛閉幕的北京國際通信展上,除首信等個別企業外,大多數的國產手機廠商並沒有參展,這與准備充分的國外的手機設備廠商形成鮮明對比。某國內企業高層人士直截了當的說:『主要原因就是缺乏研發實力。現在許多廠商其實都是為外國企業充當一個貼牌和銷售的角色。』
業內人士指出,通信展中,國產手機企業的『缺席』實際上暴露的正是這些企業技術含量、研發實力的『缺位』。面對競爭加劇、產品價格趨降的市場環境,面對國外廠商的虎視眈眈,面對沒有芯片等核心技術的現實,國產手機何時能擺脫『哀愁』,以『美麗』示人,令人期待。
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