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前不久,走紅國際影壇的章子怡被援藏基金會選中,出任援藏大使。這是她繼潘婷洗發水、美寶蓮化妝品後又一次擔任形象大使,與前兩次不同的是,這回她是為公益事業當代言人。不少企業在宣傳自身產品時,往往會選用一位形象氣質與其產品風格相符的知名度較高的明星。名人效應到底有多大呢?
法國化妝品慧眼識美人
在眾多形象代表中,亮相最多的要數化妝品代言人。為吸引女性消費者,國際上所有著名化妝品牌都選擇演藝明星做代言人。
法國的蘭蔻公司在不同時代選用了法國影星伊莎貝拉·羅塞裡尼、朱麗葉特·比諾什等人為產品進行宣傳。作為影壇巨星英格麗·褒曼的女兒,伊莎貝拉·羅塞裡尼繼承了母親北歐佳麗的高貴典雅。她選用蘭蔻化妝品並出席各種重要宴會,很多仰慕她的女性常常購買蘭蔻化妝品,希望自己變得『像羅塞裡尼一樣的迷人』。羅塞裡尼為『蘭蔻』整整工作了13年,給該公司帶來滾滾財源。
瑞士名表偏愛名模
瑞士歐米茄公司先後推出全球各界的『代言人』,與其產品交相輝映,這些代言人的知名度為該表的宣傳乃至銷售成功立下汗馬功勞。超級名模辛迪·克勞馥以宣傳大使身份推廣新產品。風情萬種的辛迪足跡遍及東京、米蘭、北京和上海等世界名城,她時刻不離手腕的手表出盡風頭,歐米茄在全球受到空前歡迎,辛迪也被公認為手表的『最佳代言人』。
德國豪華車青睞紅歌星
盡管汽車制造商一直很少起用名人做廣告,但近來卻紛紛把目光投向知名音樂人。
最近,德國汽車制造公司戴姆勒·克萊斯勒同美國歌星席琳·迪翁簽約。這位女歌星將從2003年開始成為該公司形象代言人。之所以選擇年已34歲的席琳·迪翁而非小甜甜之類的年輕美女,克萊斯勒是看中了席琳·迪翁熱情四射的形象和幾經周折後的成熟個性能很好地表現其產品特性。
日本家電相中美國影星
生活用品以明星做代言人在日本最為普遍。松下電器公司曾選用嬌小玲瓏的酒井法子擔任代言人。酒井法子甜美的笑靨為該公司打贏了許多漂亮的宣傳戰。
此外,精明的日本廠商還不遠萬裡從好萊塢請來眾多大牌明星做產品的形象代言。像阿諾德·施瓦辛格、朱迪·福斯特、布拉德·彼特都是日本生活用品廣告的明星。日本人對美國文化的偏愛和對明星的熱衷,為日本家電業及輕工業贏得了令人咋舌的利潤。
明星熱衷公益事業
其實,除了企業外,許多公益組織也尋找名人當代言人。名人自身的公眾形象是他能否擔當此任的首選條件。
濮存昕在廣大觀眾中一直口碑頗佳,他被我國衛生部授予『預防艾滋病宣傳員』的稱號。他的積極參與以及持重、成熟的公眾形象對預防艾滋病的宣傳推廣起到很好的作用;楊瀾被北京2008年奧申委『指定』為形象大使。她本人是知識女性的代表,又曾參與過上次的申奧工作,她的當選更得益於其純熟的英語和豐富的社會活動閱歷,這同時也印證了名人不同於一般人的『榜樣力量』;青年演員王學兵因在電視劇《不要和陌生人說話》中成功地扮演了當警察的安嘉睦,從而成為反家庭暴力的代言人。
港臺地區的演藝明星也有不少公益大使。周華健去年成為『世界哮喘日公益大使』,他還和許美靜應探索頻道之邀,到新加坡動物園出任『保護瀕臨滅絕動物大使』。
世界范圍內,明星大使更是隨處可見:好萊塢帥哥迪卡普裡奧不久前向全世界影迷發出一封電子郵件,呼吁眾人一起救助大象;愛爾蘭樂隊U2的主唱博諾長期以來一直為免除第三世界國家債務而奔走呼號;意大利影星索菲婭·羅蘭多次奔赴非洲慰問難民。
作為知名品牌的代言人,明星以自身影響為企業帶來巨額利潤的同時,他們的錢包也會鼓起來。當年,國內一位著名影星為某品牌的空調做廣告,在鏡頭中回頭嫣然一笑,就掙了近100萬人民幣。席琳·迪翁更是了得,與汽車商簽下3年的廣告代言合約,酬金達數千萬美元。公益活動的特殊意義和廣泛的社會影響使之有別於普通的商業廣告。很多名人熱心參與公益或慈善活動,並不收取任何費用。
不管是出於社會公益還是商業目的,廣告因有了明星而更精彩,明星憑借廣告而更引人注目,二者往往相得益彰。