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隨著一些明星涉嫌參與拍攝虛假廣告案例的不斷曝光,『明星虛假廣告』問題日漸成為街談巷議的熱門話題。不少消費者感慨,明星虛假廣告何時了?
某補鈣產品的廣告一度調動起老中青三結合的『補鈣大軍』,被人譏為『中國明星集體缺鈣』;某明星為某減肥品做廣告,一副為兒子體重操碎心的模樣,但實際上他根本就沒這麼個兒子;人們常可以在電視上看到一位明星一會兒為××胃藥代言,一會兒又說××口服液治好他的偏頭疼,轉過來又對××益腎丸大加贊語,好像渾身都是病似的,但從他那付生龍活虎、滿面紅光的樣子,怎麼也看不出『老病號』的跡象……
如今大牌明星參拍廣告一般都能拿到百八十萬,港臺明星更有一次入賬千萬的。但據業內人士透露,有的明星對所推薦產品了解得很少,其產品代言事宜多是通過廣告公司策劃安排,所關心的往往僅是『稅前、稅後』、『現金、支票』等,而商家特別是藥品保健品商們如此樂此不疲地『追星』不已,原因也很簡單:請明星做品牌代言人最劃算。
來自藥店的反饋信息說,名人廣告確實管用,銷售與廣告的投入成正比,投一回五、投一回八,甚至還有投一回十的,常規比例也不低於投一回三。這也是企業願意選擇名人做廣告的重要緣由之一。據中國科普學會的調查顯示,我國民眾對醫藥衛生的認知程度不及發達國家的四分之一,80%的人在選擇與健康相關的產品時,依靠的是媒體上的廣告宣傳,容易形成名人依賴和媒體依賴。
名人廣告是世界性現象。歐美各市場發達國家中均視名人代言為『證言廣告』和『明示擔保』,消費者可據此擔保索賠;美國更是要求做廣告的名人必須是此產品的直接受益者和使用者,一旦查出不實,就要處以重罰,而且已有好萊塢影星被罰50萬美元的事例。這些都值得國內廣告業借鑒。而要徹底杜絕根除明星虛假廣告,還需要制度的約束和法律法規的規范。
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媒體醫療廣告不合格率達90%
去年的7、8月和今年1至5月期間,四川省衛生廳對成都市面銷售的一些報紙進行監測,這些媒體刊載的5000多條醫療廣告合格率竟然只有10%。違規的醫療廣告數量之多、范圍之廣,讓人心驚膽戰。
據了解,這些廣告中有的沒有有關部門的批號,有的盜用批號;有的批號已經過期;有的在宣傳中有意誇大療效……而1989年就被國家明文『封殺』的性病廣告也堂而皇之地登上了大雅之堂。違規廣告的主體以民營醫療機構為主,也不乏一些非營利性醫療機構。
北京市工商局監測發現近期醫療廣告全違法
根據北京市廣告監督部門對38家重點媒體的監測發現,盡管4月以來的廣告總體違法率只有0.39%,但所監測的醫療廣告全部違法,違法率高達100%。其次是藥品廣告,違法率為6.31%。此次違法醫療廣告的主要問題是:未經衛生行政部門批准發布醫療廣告。同時,以藥品廣告形式變相發布醫療廣告、刊登醫療機構的地址、電話等問題相當突出。
據工商部門介紹,違法或者涉嫌違法廣告的主要表現有:未標明醫療機構名稱、證明文號及其有效期截止日;超出了醫療機構名稱、診療地點、從業醫師姓名、技術職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通訊方式的內容;保證治愈或者隱含保證治愈的等。
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