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近日,『2003年CCTV-1黃金廣告時段投標』使眾多知名企業雲集北京,然而往年的奪『標』熱門家電企業卻在今年的競標中顯得過於冷靜,不但入圍的廠家少了,投資金額在中標金額中的比例也大幅下滑。
2003年黃金時段家電企業的總投標額為44005萬元,佔總投標額的13.2%,所佔份額同比下降10%。其中像廈華、康佳、TCL等家電企業由於都是集團投標,所以其中很大一部分還都會用於利潤較高的手機產品的宣傳。而老牌家電企業熊貓電子此次更是為其手機業務買下了1個億黃金時段。
TCL集團此次參加投標的代表李建輝在接受本報記者采訪時表示,此次參加投標的家電企業都十分理智,投標的都是一些相對實惠、價格較低的時段,像TCL對每一次投標都詳細計算過,覺得合算纔去投的。甚至有的家電企業入圍後,由於出價低都沒有中標。
業內人士認為,在央視黃金時段的投標情況不僅可以反映出一個企業的經濟實力,甚至可以從中透露出整個行業的動向。如1998年正是VCD行業競爭最激烈的時候,VCD生產商愛多公司就以1.6億元的巨資勇奪央視『標王』。而步步高電子公司更是連奪1999年、2000年兩屆央視投標冠軍。家電企業一舉成為央視的寵兒。
根據初步的統計結果,2000年央視招標收入為19.8億元,2001年為21.55億元,2002年為26.2億元,2003年為33.15億元,每年都以至少四分之一的幅度在增加。但家電企業的投標金額比例卻從2001年起就開始逐年下降。而曾兩次成為奪標冠軍的步步高,今年更是連投標金額前十名都沒有入選。
專家分析,家電企業在投標所佔份額大幅遞減的主要原因是連年的價格戰導致國內家電企業的利潤越來越薄。這並不是說明目前國內家電市場已經無利可圖,如索尼、三星等外資家電品牌在中國市場仍獲得了很好的業績。專家指出,在高端家電產品領域實力的薄弱,是目前國內家電企業無法獲得高額利潤的主要原因。
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央視標王大都死得很慘!