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11月18日晚9點多,由800多人、125家企業參加的中央電視臺2003年廣告招標會,經過一整天的激烈角逐,終於落下帷幕。33.1465億元的投標金額大大超出了央視的預期,央視的工作人員個個笑逐顏開。
競拍總額歷年之最
記者從央視廣告中心了解到此次招標大會招標總額達到了33.1465億元人民幣,超出了央視歷年的投標金額。對此,中央電視臺廣告信息中心副主任梁曉濤向記者表示,這絕對出乎意料。梁曉濤告訴記者,去年中央電視臺黃金時段廣告招標總金額為26.26億元人民幣,本來預計今年能達到30億元就比較理想了,而今年竟達到了33.1465億元,增長了將近7億元,這比央視廣告中心的預計整整高出十多個百分點。究其原因,梁曉濤把今年的廣告增長歸功於兩個方面,他說:『首先,今年我們對224個標的廣告時段進行了一定的調整,設立了一些更適應企業需求的廣告格式。比如說我們將原來《新聞聯播》前的5秒標板改為15秒廣告,並且我們今年在天氣預報中間首創了7.5秒廣告標板,這在央視的歷史上都是前所未有的;其次,黨的十六大順利閉幕,讓各個企業對未來中國經濟發展充滿信心。』
競標心理趨於理性
由於長期以來央視年度廣告招標都是采用一次性成交的方式來競買,所以曾一度被業內人士稱作『中國廣告界勇敢者的游戲』。針對這一問題,央視內部也對其招標方式進行了一定的調整。梁曉濤告訴記者,近兩年為了防止企業盲目投放廣告,以及相互間發生惡性競爭,目前央視在競標過程中采取暗標入圍、明標競買的方式,而且暗標入圍時對每個廣告時段都有最高限價。這樣,企業在競拍廣告時段時就有充分的理性考慮時間。梁曉濤解釋說,所謂『暗標入圍』即競標企業只以競標號代表而並不公布企業名稱,這樣做可以有效地防止同行業企業之間發生惡性競爭。相信很多人還記得幾年前以3.2億元競得央視『標王』的秦池酒,它便是當年一次性成交的競買方式的產物。
通信飲料拔得頭籌
記者從中央電視臺廣告中心了解到,截至今年10月底,中外手機企業在央視的廣告投放量已經達到5.9億元人民幣,通信企業在酒業、保健品企業之後成了電視廣告投放的新貴。今年央視廣告招標會中共有15家通信企業參加競標,最後熊貓手機以1.0889億元一舉拿下天氣預報之後的全年廣告標板。同時娃哈哈、匯源、健力寶等飲料企業也都以1億元以上的價格獲得另外黃金時段的廣告投放權。梁曉濤認為,在國家對一些行業實行廣告限制後,今年通信以及飲料企業成了央視廣告的大客戶,這種情況是符合市場變化的。
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