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中央電視臺2003年黃金段位廣告招標會18日晚在北京梅地亞賓館圓滿落槌。在異常激烈的競標中,食品飲料和手機類企業熱烈追捧有『標王』之稱的A特段黃金時段,最終讓中央電視臺黃金段位的招標總額達到33.1 465億元,比往年增加7億多元,同比增長26%。
桂林三金為上市造勢
在第一個時間單元(明年一二月)A特段競爭中,招標數額比去年同期增長了近30%。全場第一個標的物比去年中標價高出50%多。最後娃哈哈以3000萬元奪得了明年一二月天氣預報和焦點訪談之間第一個15秒廣告的播出權,南京熊貓以2580萬元次之。另一個重要標的,明年一二月新聞聯播與天氣預報之間第一個5秒廣告被健力寶以2580萬拿下。而此次招標總金額的標王則被桂林三金奪走,奪標金額為1.8 062億元。
據業內人士透露,三金制藥之所以重注投入央視,與其正處於上市敏感期大有關聯。據了解,桂林三金已進入上市輔導期,若能成功上市,將獲得約8億元的資金,所以在這一時段內,無論炒作還是廣告宣傳,三金都具備此實力和相應理由。
奪得A特段標王的娃哈哈這次拿出的金額比前年和去年多出了近5成,新聞聯播後標版第一個5秒廣告的得主健力寶為此付出了2580萬元,比去年也多出了1/4,這些都顯示明年央視黃金段位廣告競爭在平淡了兩年後又趨激烈。招標最大的贏家———央視廣告部主任郭振璽分析,現場的火爆在一定程度上反映出處於中國經濟最前線的企業界對明年的信心,讓人們提前感受到了2003年經濟形勢的光明前景。
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