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國際奧委會行銷主席邁克·佩恩9月19日在上海參加克裡奧中國廣告大會時透露,截至目前,國際奧委會通過電視轉播權收入和國際企業贊助,已經可以向北京2008年夏季奧運會組委會提供10億美元的資金。目前已經成為北京奧運會贊助商的國際企業包括:可口可樂、斯沃琪、松下和柯達等。
邁克·佩恩透露,明年4月國際奧委會將公布2008年奧運會的整體行銷計劃,目前該計劃正處於籌備階段。他認為,奧運會對所有品牌都是個提昇國際知名度的獨一無二的舞臺。現在,這個潛在價值難以估量的市場機會正向中國敞開,已經進入中國的國際品牌和准備進軍國際的本土品牌都能從中受益。
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