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近日,在廈門銀城啤酒有限公司拍賣會上的神秘買主,終於浮出水面。在青島啤酒股份有限公司日前公布的年報信息中,稱青啤已以1.66億元收購廈門銀城啤酒有限公司。業內人士分析,青啤大舉進入福建市場,必將使整個華南啤酒市場的布局重新洗牌。
3月6日,在拍賣福建三大啤酒企業之一的廈門銀城的拍賣會上,最後競拍成功的不是人們預料中的惠泉、雪津、青啤,而是橫空殺出的一個『神秘客』———中國歐美投資公司。在十幾分鍾內,該公司以1.42億元競拍成功,成了廈門銀城的新主人。而面對媒體與相關人士的追問,青啤與中國歐美投資公司都是三緘其口。當時業界就紛紛猜測其背後的真正買家就是青啤。
據介紹,銀城啤酒是一家內聯企業,誕生於1987年1月,當時廈門同安啤酒廠與寧夏銀川啤酒廠聯合組建了廈門市同安銀城聯合啤酒廠。1994年6月,銀城聯合啤酒廠定向向社會發行法人股,並改制成為廈門銀城股份有限公司,其中廈門同安方面持股35%,銀川啤酒廠持股15%,其餘為社會法人小股東。
當記者向青啤相關人士討問歐美公司的一些情況時,一位主管對外宣傳的負責人對記者說,歐美公司目前在青啤大廈內辦公,以前與青啤基本無業務往來,相互獨立,本次委托歐美公司參與競拍是青啤的一種商業操作策略。青啤公司選擇一家第三方公司出面競拍收購廈門銀城公司拍賣資產,一是考慮到降低收購成本,避免青啤在與競爭對手同場競價時拍賣價格被過分抬高;二是基於第三方公司出面收購存在很大靈活性,可利用該公司在當地的資源盡快協調辦理資產過戶手續。這位負責人對青啤這種操作的實際效果非常滿意,認為非常成功。
青啤此番在福建已是第三次大規模購並了。2001年6月底,青島啤酒曾以8500萬元人民幣的價格收購了(新加坡)私人獨資公司『第一家(福建)啤酒有限公司』51%的控股權;同年7月10日,青島啤酒又以7000萬元人民幣全資收購了漳州五星啤酒廠,而今,青啤公司又投巨資再行收購廈門銀城公司資產,此舉的戰略意義何在?據青啤相關人士介紹,首先,青啤非常看好福建啤酒市場,廈門市又是中國東南沿海開放較早的城市,經濟發達,啤酒消費市場興盛,酒價較高。其次,收購廈門銀城公司資產後,青啤一舉佔據了福建省三個最大城市(福州、漳州、廈門)的市場制高點,形成三足之勢,總的生產能力將達到40萬噸,應該說相對其他競爭對手而言,優勢很明顯。最後,就本次收購而言,我們收購的是廈門銀城公司拍賣的資產,不承擔任何債務,也沒有安置職工的負擔,相對來說是輕裝上陣,收購資產後青啤將盡快在廈門注冊具有獨立法人地位的新公司,由新公司負責管理運營資產,經營前景比較樂觀。聯想到最近傳媒關於青啤准備在臺灣投資設廠的報道,看來青啤老總金志國是真的要為青啤百年大慶送上一份大禮———成為全球十大啤酒商之一。
有關人士分析,福建市場雖然啤酒人均消費量大,但市場已經趨於飽和,由於流動人口較少,啤酒消費量的增量空間不大。從產能看,全福建省約為200萬噸左右,而消費量僅為110-120萬噸左右,產能已然過剩。青啤在福建的市場攻略是采用收購當地企業、在內部打開缺口的辦法,青啤的攻入,必將使福建市場,乃至華南市場的格局重新洗牌,對福建本地啤酒企業的殺傷力是很大的。現在其它的啤酒大企業也開始關注福建市場了,面對這些已殺入的或是正准備進入的啤酒『大佬』,福建本地的啤酒企業何去何從?
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