馬年將至，到處都是馬。從商場的宣傳單到滿街的彩燈，從傳統的中國結到小小的郵票，『吉祥馬』無處不在。相比之下，玩具市場上的『馬氣』卻顯得不夠旺盛。

　　筆者走訪了北京的西單商場、新中國兒童用品商店、百貨大樓等幾家大商場，發現有關馬的玩具只有兩三種。商家負責人表示：由於受到生肖玩具時間性的限制，不會再進新品種了。當被問及馬玩具銷售情況時，營業員大都表示一般。玩具市場的主角仍是芭比娃娃、流氓兔以及電動玩具等。孩子們大都在漂亮的公主、搖控車前流連。

　　據凱威玩具有限公司劉經理介紹，他們專為馬年設計的生肖玩具銷量一直不錯，但主要是外銷。國內的大多是被各公司、團體定購，經由銷售商這一環節到達消費者手中的僅佔了很小的份額。消費者對於馬玩具的『熱情』由此可見。

　　十二生肖，作為中國傳統文化的一部分，對老百姓的影響是廣泛而又深遠的，為何卻在馬玩具上栽了跟頭？消費者們的說法是『不好看』、『太呆板』、『不喜歡』；經銷商的說法是『馬的形象不好設計』。除了品種的單一、設計上的不盡如人意外，還有哪些深層次的原因呢？

　　清華大學美術學院副教授、北京玩具協會傳統玩具研究委員會主任王連海認為：從歷史來看，並不是每一種生肖都會受到歡迎，馬玩具遭遇冷落，這是正常的現象。隨著時代的發展，人們的審美時尚也發生了巨大的變化。因此，傳統玩具也需要發展。生肖玩具不能僅僅局限於傳統的形象。重要的是要賦予它新的內容、新的內涵，以符合現代人全新的審美時尚。