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入世後中國家電產品價格再次成為老百姓關心的焦點,到底是降還是昇,人們對此深感疑惑。為此,有關人士指出:目前,中國家電產品的價格是全球最低的,入世後不會有太大的變化,但政府從家電企業中的退出是有過程的,尤其是在企業生死存亡最後一搏的時候,還會有政府行為操作價格,所以入世之初的中國家電市場還會保留一段時間的價格戰慣性,但在大量的小型家電企業退出市場之後,中國的家電市場達到相對平衡的時候,家電價格將會有所回昇。
中國彩電業已提前入世
據有關諮詢公司預測,隨著彩電利潤的日趨縮小,地方政府從彩電企業中的退出,資本市場的迅速發展以及外資品牌的大舉介入,在加入WTO後的5到10年左右時間內,中國彩電品牌將會大面積消亡,彩電市場將會結束小品牌紛爭的時代,進入幾大國內外品牌一統天下的時期,到時不斷下滑的中國彩電價格將會適當回昇。已降到極限的中國彩電價格在此之前,中國彩電企業的無序發展和產品的嚴重供大於求,導致市場競爭日益激烈,同時,隨著生產制造技術和生產率和不斷提高,生產成本得以下降。因此,彩電企業為了在競爭中保持自己的優勢,適當降低彩電價格,謀求更為合理的利潤,成為當時市場發展的必然要求。在這種形勢下,以我國彩電業龍頭企業——長虹公司為代表的一批民族家電企業順應市場規律的發展要求,同時也為了反擊外來品牌對民族工業的衝擊,率先於1996年在國內降價,降價幅度達30%。從經濟學角度來看,這既是符合社會主義市場經濟要求的科學反應,也實實在在地給廣大消費者帶來了實惠,因而受到了各界的好評。此後,隨著國內彩電技術的日益成熟,生產規模的不斷壯大,供大於求的現象越發嚴重,在這種形勢下,降價無疑是一種有效的競爭手段,同時,也是社會主義市場經濟發展的必然結果。已經降到極限的彩電價格在給消費者帶來越來越實惠的同時,也給中國彩電企業帶來了巨大危機,使彩電業提前接受了一場殘酷競爭的洗禮。以21寸彩電價格為例:90年代初高達3000餘元,而今卻降至1000元左右。即使是高端彩電也是如此,回首90年代中期,日本的第一代43寸背投彩電在中國的零售價高達3萬多元,今天,隨著以長虹為代表的中國企業大舉進軍背投領域,打破了洋品牌對高端技術的壟斷,使背投彩電得以平民化,價格隨之降到1.5萬元以內。據有關業內人士介紹,以現在在國內市場佔主流地位的第三代變頻逐行掃描背投彩電為例,其成本就高達1.2萬元左右,而51寸的成本也在1.5萬元左右,加之一些關鍵部件(投影管、芯片等)由於受技術因素限制而產量有限,導致背投彩電的降價不大。因此,有關學者指出,中國彩電業已經提前入世了,微利甚至無利的經營下的彩電企業為了生存和發展,在開發高科技含量新品的同時,已經意識到:保持甚至提高原有的超低價及開發新品對彩電業生存與發展的重要意義,並開始著手這方面的努力。
海外發展帶動彩電價格回昇
入世後,隨著國際分工與合作的進一步加強及市場的全球化,全球家電制造基地將會逐漸向中國轉移,這必將給中國彩電業帶來一次重要的發展機遇。關稅的降低使在技術和工藝上都已成熟的彩電產品更容易進入海外市場,國家出口退稅率的提高更是刺激了彩電產品的出口,這正所謂『東方不亮,西方亮』。這邊國內市場嚴重供大於求,競爭異常激烈,那邊,海外市場需求量不斷增加,於是大量出口成為彩電業的又一重要突破口,且出口量的比重也越來越大。改革開放以來,尤其是『九五』以來,我國彩電業的國際化程度不斷提高,彩電出口量連續4年全球第一,不僅如此,我國彩電業的一些優勢企業已經或正在著手跨國經營,如長虹、康佳等已經分別開始在印尼、越南投資建廠生產、銷售其產品。據專家預言:入世兩年內,中國彩電產量的50%將用於出口。彩電的大量出口及部分生產線的移師海外,將會使國內彩電市場供需日趨平衡,適應市場規律的要求,其價格自然會回昇。
高端技術將扭轉中國彩電低價局面
據今年深、滬兩市中報顯示,由於彩電市場嚴重供大於求而導致的激烈降價競爭,致使許多彩電企業出現了虧損現象,如康佳、創維、廈華等家電名牌企業也難逃厄運,即使未虧的企業實際上也沒多大利潤可言。企業經營的目的,不僅僅是為人民提供優質的產品和服務,更重要的是實現企業利潤,因降價競爭而精疲力竭的彩電企業清醒的意識到:生產低端產品已無利潤可言,因而紛紛轉向高端產品的研發和生產,不惜重金引進國際先進技術和成果,加大技術研發投入,少則幾百萬,多則幾千萬,乃至上億元。高投入帶來高產出,如長虹的精顯、TCL的HiD、海信的膠片等高端彩電產品,在性能方面遠遠優於傳統彩電,其出眾的性能自然源於高技術的應用,尤其是今年7月上市的長虹『精顯王』背投彩電,在冷媒、光學透鏡、及成像等技術方面,均已達到甚至超過了世界一流水平。高端技術的研發及應用,必然要以巨額的科研投入作為基礎,再加上模具制作費、市場宣傳推廣費等 ,使新品成本逐倍增加。高投入必然要有高利潤作為回報,而高利潤必須通過高價格實現,因此,新一代彩電價格的增長也就在所難免。
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