■『貴族』

　　自打在中國市場露面，滾筒洗衣機就被稱為洗衣機產品中的『貴族』。

　　在各大商場，看到標價3000元以上的，不用問肯定是滾筒機。相同容量，滾筒機比波輪機價格普遍貴一、二千元。不過近年來在國內廠家規模上來後，加上生產技術、工藝的成熟，以及更多品牌的介入競爭，滾筒機的價格開始逐漸回落，與普通消費者日益接近。

　　不過，滾筒機被稱為貴族，並不僅是價格方面的原因。專業人士介紹，滾筒式洗衣機相比波輪式具有明顯的優點：它對衣物的磨損率很低，僅為波輪洗衣機的1/30，適宜洗滌棉織物、化纖、羊絨、真絲等各種面料的衣物。同時具有節水50％、加熱消毒的功能，洗出的衣物柔軟、蓬松，對身體無刺激。

　　在我國的洗衣機市場上，目前波輪機仍然是主角，不過已逐漸被滾筒機搶去了風頭，尤其是許多城市消費者的興趣發生轉移。據一項對城市居民的調查顯示，在有購買洗衣機意向的人中，近五成的人鍾情滾筒式洗衣機，只有兩成的消費者仍選擇波輪式洗衣機，還有三成的人表示想要購買兼波輪與滾筒功能合二為一式的洗衣機。不難看出，波輪洗衣機遭遇到了滾筒洗衣機強有力的挑戰。

　　統計數據顯示，在歐洲，滾筒洗衣機佔有率為100％，香港佔有率為90％；全世界擁有洗衣機的家庭中52％的家庭在使用滾筒式洗衣機。雖然我國滾筒洗衣機的佔有率僅為15％，但無疑滾筒洗衣機正在放下『貴族』的架子，開始走向千家萬戶。

　　■兩極共存

　　這是否意味著，一段時間以後， 滾筒洗衣機會成為中國洗衣機市場的唯一主角？

　　專家認為不太可能。在很長時間內，洗衣機市場將會出現滾筒機和波輪機共存的局面，而在廣大的農村與城市將形成低端和高端截然分明的兩極細分市場。

　　目前我國農村每百戶家庭擁有洗衣機僅為21臺左右，市場正處於成長期；從需求看，價格在千元左右的雙缸和全自動波輪為主的低端產品在農村市場大受歡迎。可以說農村是洗衣機市場的重要一極。據有統計，全國洗衣機市場目前容量約為1200萬臺，但生產能力卻已達2500萬臺以上，絕大部分集中在低端產品，這還不包括大量的雜牌機在內。雜牌機的產量已突破200萬臺，圈走了近三分之一的農村市場。數百家生產企業擠在低端市場展開激烈競爭，甚至不惜大打價格戰，有些企業一味追求低價，利潤越來越薄，長此以往，企業持續競爭力可懮。

　　而事實上，洗衣機市場的消費大軍仍然集中在城市。據相關調查資料顯示，目前我國城鎮居民洗衣機擁有率已接近90％，市場已接近飽和，但是產品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。據悉，我國家電產品在20世紀80年代末或90年代初期經歷了一次銷售高峰期，經過10年左右時間的使用，這些家電已經接近或超過了設計壽命，現在正步入更新換代的高峰期。專家預計，今後幾年，洗衣機年均報廢量將達到500萬臺以上。這500萬臺，加上城市家庭的新增需求，市場容量相當可觀。再看看滾筒洗衣機在城鎮市場的走勢，似乎可以這樣下個結論：這將是一塊利潤豐厚的高端市場。

　　面對這樣一塊誘人的肥肉，擁有高端產品生產技術的洋品牌還有國內已捷足先登的滾筒機廠家們，會輕言放棄嗎？

　　■直取高端

　　前幾年，洋品牌在高端產品市場上曾佔有一定優勢，5000元以上產品的市場，品牌所佔份額明顯大於國產品牌。有專業人士分析，雖然很多國內廠家在洗衣機生產技術上已有很大提高，尤其是在中、低檔的雙桶洗衣機和波輪洗衣機的生產上與國際品牌不相上下，但在高端產品上卻是弱項。如果國內品牌不能介入高端市場，那麼洗衣機行業的很大一部分利潤將被洋品牌卷走。

　　所幸的是，以春蘭、小鴨、榮事達為代表的一批企業，已經奮起反擊。比如春蘭，在調業馳騁多年，近年來在冰箱、洗衣機行業也頻頻出擊。雖然介入洗衣機不過兩年，春蘭卻看准市場直取高端，花巨資上馬了國內最先進的滾筒機生產線，推出第一臺適合中國國情的頂開門滾筒機等新品。

　　與此同時，國內品牌並沒有一味采取守勢，它們紛紛走出國門，把戰火燒到世界市場。春蘭、小鴨等品牌的滾筒洗衣機已經遠銷歐洲、美洲、亞洲等30多個國家和地區，在全世界范圍內與洋品牌展開競爭。而在這之前，我國洗衣機的產品結構由於以波輪式為主，出口市場非常單一，絕大部分是亞非地區。