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愛立信總裁兼首席執行官柯德川不久前宣布未來5年內將向中國投資50億美元,用於移動通信領域的發展,這筆新宣布的投資額相當於愛立信以前在中國投資總額的兩倍。
亞洲是世界經濟的熱點,而中國已成為這個熱點的引擎,愛立信沒有理由不在中國大有作為。在愛立信今年作出一系列調整應對惡劣市場環境的同時,今年前9月,愛立信在中國的銷售額已經佔其全球總銷售額的一半。中國已成為愛立信最大的經濟增長點。
連環調整應對行業低迷
愛立信今年作出了一系列調整應對行業不景氣帶來的影響。
發生在愛立信的兩個相關事件今年轟動業界。4月,宣布手機生產外包,10月1日和索尼集團共同投資組建的索尼愛立信移動通信公司正式開始運作,這一新公司的目標是五年內在移動多媒體產品領域內取得市場第一的位置。兩個公司的互補性使雙方董事會看好新公司的前景,愛立信還樂觀地認為新公司自成立第一天起便能盈利。
諾基亞節約的手段是控制每個環節的運營成本,有人認為若手機業務外包是愛立信為開源節支進行的調整,那麼手機業務重組則是愛立信替未來3G市場籌劃的一步棋。市場環境變得更加不確定,柯德川表示愛立信對此也束手無策,只能節約成本並將更加關注未來增長空間。
柯德川說:『在普遍衰退的市場環境中,愛立信也經歷著大幅重整,沒有人知道下降趨勢何時結束。在重新獲利的過程中如有需要,我們將采取進一步的動作。』
為改變業界疲軟狀況和增加自身收入,『愛立信移動平臺公司』9月成立,專門負責出售愛立信所擁有的手機生產技術專利,除現有的第二代手機和GPRS手機生產技術外,該公司還將出售先進的第三代手機生產技術以及與手機有關的移動通訊技術。
據柯德川介紹,成立移動平臺公司是愛立信公司順應形勢發展而采取的一項重大措施。技術專利一直被視為最重要的競爭手段,柯德川認為,技術固然重要,但已不再是競爭核心,而是商標、售後服務和總體解決問題的能力。他認為,今後的發展方向是,先進的技術將由很少一部分公司來研究開發,而其他許多公司則可以通過購買專利的形式來用這些技術制造自己品牌的產品。而愛立信將即時提供最具優勢的技術,使所有的移動電話與無線設備制造商都能運用,以更快更節省成本的方式制造出最先進的產品。『在不久的將來,將會只有少數的公司能夠生產平臺芯片組,而更多的公司將會生產手機。』柯德川說。
在此之前,愛立信宣布將優化其組織結構以適應當前電信運營全球化的趨勢,同時推動其向移動和寬帶互聯網方向的技術轉移。愛立信宣布將全面改革管理結構,改變服務手段,以應付目前全球低迷的電信市場。新的組織體系將更加重視為客戶服務,簡化服務,使客戶能更有效地利用他們的資源。愛立信任命佩爾—阿爾內·桑德斯特倫為其新任首席運營官,負責產品改進,並集中管理對英國沃達豐通信集團、法國電信集團、德國電信集團、意大利電信集團和西班牙電信集團全球五大客戶的服務。他的工作使命就是要『尋找生意運作最好的方式,並盡量縮減公司費用支出』,愛立信將圍繞這五大運營商建立五個服務部門,並計劃把公司的市場區域劃分從5個合並為3個:拉美市場和北美市場統一,另外歐洲、中東以及非洲地區作為第二大市場,亞太地區作為第三。
在這三大市場區域內,愛立信將在今年年底以前完成對現有約100個市場的整合。這一新結構將為客戶提供更加靈活有效的服務。這五大客戶服務部門和三大市場區域的負責人將直接對愛立信集團首席執行官柯德川負責。
更多期望傾向中國市場
據了解,在愛立信公司制定的今後五年在華發展計劃中,愛立信及其全球供應鏈在中國的高科技投資將從2000年的24億美元提昇到51億美元,中國供應中樞出口到愛立信其他市場的年度出口額增加到45億美元。去年,愛立信公司實現全球銷售額260多億美元,在全球的產品采購額達100億美元,其中在中國的采購額為149億元人民幣。
『愛立信供應日』在重慶經濟開發區放出巨額采購訂單的愛立信曾吸引了中國境內包括愛立信所有生產型企業在內的八十餘家供應商。據了解,此次進行的『愛立信供應日』活動是愛立信調整供應戰略、推動其產品本地化配套供需的重要舉措。有消息傳出,愛立信將把『外包』業務逐步集中在中國,並將把大部分加工業務放在中國,由此利用中國這個高贏利區為全球戰略設置一個安全堡壘。
中國是愛立信在全球最大的市場,在愛立信推廣產業供應鏈的進程中,中國已經成為供應中樞,將為愛立信全球的客戶提供產品和服務。入世後中國的產業環境會進一步改善,愛立信將把在中國的生產、研發和人纔等資源優勢納入到公司的全球戰略規劃和發展中去。
柯德川預期,市場的低迷將持續到明年,愛立信將不斷進行戰略調整應對不利形勢,調整是為了好時光的到來作准備。好時光到來需多久?年初時看到跡象行業復蘇,但是『9·11』使這些預測變得不確定,愛立信對明年市場復蘇持謹慎樂觀態度,柯德川說『我認為我們不悲觀,但我們預計市場不會出現真實的增長,卻有下降的趨勢。但我們看到情況有變好的可能。所以我們現在是持謹慎樂觀態度』。
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