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正在內地方便面市場上展開『肉搏戰』的頂新集團和統一集團,在兩岸都加入世界貿易組織後,開始將戰線延伸到臺灣市場。據悉,在內地市場上成長起來並佔據內地方便面市場龍頭地位的康師傅方便面准備返回臺灣,將市場爭奪戰燒到統一的大本營。而統一集團則表示,將針鋒相對地以其內地工廠作為對臺的出口生產基地,主打低價位市場?回應頂新集團的兩岸分進合擊策略。
作為臺灣食品業的龍頭,統一集團的方便面在臺灣的市場佔有率達到50%,也是統一集團在內地的主導產品,但多年來在臺灣沒有做過方便面的臺灣頂新集團的『康師傅』在內地市場卻穩坐頭把交椅。統一集團表示,正在積極擴大市場佔有率,以求得突破。不過統一與頂新在內地方便面市場上的爭奪戰進行得並不輕松,統一內部人士指出,內地方便面正陷入苦戰。此時,在內地方便面市場上佔據領先位置的頂新集團,卻准備以低成本優勢登陸臺灣,將市場爭奪戰擴展到統一集團的大本營。
對於康師傅方便面的步步緊逼,統一集團日前表示,該公司掌握著制油、生產面粉等生產核心技術,以及具有全球布局的發展經驗,了解各地的口味及飲食習慣,將以品質和口味取勝。而且該集團不排除未來從內地進口方便面到臺灣銷售,並在考慮將在臺灣的高價面產品出口到內地消費能力較高的地區銷售,以對抗頂新集團的兩岸分進合擊策略。統一方面表示,該集團在內地的廣州廠和即將投入使用的福州廠,都可成為對臺的出口生產基地,將內地生產但適合臺灣消費者口味的方便面回銷臺灣市場,並主打低價位市場。面對統一集團的應對舉措,頂新集團是否能像在內地方便面市場上那樣攻城略地仍未可知。有意思的是,頂新集團的康師傅方便面雖然是出自臺資企業,但卻完全是在內地市場上成長和壯大起來的。1988年,論名氣和實力在臺灣並未超過統一的頂新集團率先在內地投資,先後在北京、濟南、內蒙等地投資項目,生產頂好清香油、康萊蛋酥卷等產品,取得一定成功。之後其在眾多廠商都看好方便面市場的情況下,先聲奪人推出了『康師傅』,並逐漸佔據了內地方便面業的龍頭位置。
據有關部門統計,2000年全國方便面銷售量前10名的企業其銷售收入佔全國方便面銷售總收入的79.5%。其中,排名第一位的『康師傅』市場佔有率為47.8%,第二位的『統一』佔16.3%。
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