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當冬季率先來到塞外呼和浩特市時,以往被商家廣告炒得熱火朝天的各種各樣的保暖內衣,目前卻很少有人問津,消費者到了一聽保曖內衣就立即產生討厭情緒的地步。
過去保曖內衣每套的價格在100元到400元之間,今年冬天,呼和浩特市場上的保曖內衣雖然普遍大幅度降價了,然而不僅各大商店裡銷不出去,就連街頭地攤上20元到30元一套的保暖內衣也難銷。更有趣的是,記者在呼和浩特市新華路上看到,有幾個小商販竟用大馬車拉了一車保暖內衣,以每套25元的價格大聲吆喊著出賣,小商販告訴記者說,這是一家大商場去年積壓下來的保曖內衣,本來想今年冬天賣個好價錢,但一上櫃臺就受到冷落,這家商場一看勢頭不對,就以每套20元的價格處理給我們。被吹得神乎其神的保暖內衣為何會出現如此冷落的下場?
業內人士認為,首先是廣告宣傳帶來了負面影響,近兩年來保暖內衣的宣傳過了頭,剛一入冬保暖內衣的廣告宣傳就鋪天蓋地,言過其實,各生產廠家不惜高價紛紛聘請歌星、笑星、影視明星大肆進行欺詐性宣傳,使人們極為反感,武漢某小報上甚至出現了笑星趙本山因穿了某種牌子的保曖內衣而被外星人劫走的天外奇談。去年,在呼和浩特市民族商場、天元商場等各大商店以及一些專賣店裡,各種品牌的保暖內衣有40餘種,今年如遭『霜打』一般,有的商店平均每天連一套都賣不出去。
其次是,保暖內衣質量差,所有保曖內衣都是用晴綸、絛綸等化纖合成物為面料,其中的填充物更是雜七雜八。呼和浩特市場上出售的保暖內衣,經有關部門檢查後發現幾乎沒有一個品種的保暖內衣是達到宣傳指標的正經貨,有的用蓬松棉、纖維紙;有的用破舊棉絮、有的甚至用醫院的廢棄物等加工後做填充物,廣告宣傳上大喊大叫的保暖內衣實際上是『豆腐渣』,不少買了保曖內衣上當受騙的消費者說:『什麼遠紅外線、什麼內有保暖金屬絲等等均屬騙人的欺騙性宣傳,只不過是生產廠家和商家巧立名目,騙人賺錢的勾當而已』,消費者上當受騙後,今年再也不買保暖內衣的帳了,所以使得這些『高科技』、『新產品』從商場的櫃臺上敗下陣來。
另外,保暖內衣是否真的有吹噓的那般保暖功能,幾乎所有的消費者都會說:『什麼不怕冷,真到了零下20度,還得靠皮大衣,羽絨服,沒有看見誰因為穿了套保曖內衣,外套件西服就在大街上走的。』越吹越不像話的是保暖內衣還有什麼保健、鎮痛、消炎作用。各大媒體對保曖內衣誇大其詞的廣告宣傳,對消費者起到了誤導作用。有的消費者說,保暖內衣保暖的科學依據是什麼?保暖系數究竟有多大,那個生產廠家能列出來經得起科學檢驗的明細表?保暖內衣的保暖率含糊不清,透氣性能差,起球、抽絲,而且縮水嚴重。今年市場上的保暖內衣銷不動,並不是因為市場飽和了,而是消費者在上了廣告宣傳的大當後,拋棄了保暖內衣。
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