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國內保暖內衣行業在去年瘋狂火爆後,今年陷於蕭條的低谷。幾家堅守『陣地』不肯轉產的保暖內衣生產企業,開始反思以往的失誤,重塑品牌形象。
記者日前在北京西單一家大商場看到,保暖內衣櫃臺十分清淡,顧客很少。售貨員告訴記者,去年有時一天能賣出幾百套保暖內衣,現在只有十幾套。
上海兆林公司總經理黃小渝說,去年全國打出品牌的保暖內衣生產企業有100多家,今年只剩下十幾家,預測市場容量將比去年下降一半。導致這種局面的原因是去年行業內不正常的競爭。一些企業攻擊、抵毀同行;同時降低產品品質,以減少生產成本,實行惡性價格競爭。這些在很大程度上動搖了消費者對整個保暖內衣行業的信心。
作為保暖內衣的創始企業和領頭品牌,上海兆林公司在去年的惡性競爭中深受其害。為了贏得消費者的青睞,企業從今年初開始就對市場細化分類分析,致力於開發適合各個消費層次的產品。推出了『旦、健、爽、親、穎、俞絨』6個系列的產品。他們將環保、健康、安全的消費時尚引入產品開發生產,使產品在保暖、手感、觀感和款式、色彩方面都有很大改觀。由於產品達到了歐州OKO-TEX100『生態紡織品』標准,率先獲得中國綠色環保產品認證,目前已衝破發達國家的『綠色壁壘』,大量出口國際市場。
據了解,『南極人』、『天之錦』等其他保暖內衣知名品牌也都在提高產品品質方面下了不少功夫。但有關專家分析,要恢復一個受打擊的市場的信心是艱難的,保暖內衣市場必須經過調整纔能復蘇,其時間的長短取決於整個行業的作為。
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