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10月8日晚,央視廣告招標經過漫長的10多個小時塵埃落定,中央電視臺進賬26.26億元,比去年增長21.8%。今年的『狀元』是娃哈哈集團,他們以2015萬元的價格,『獨霸』了明年一二月份新聞聯播與天氣預報之間的黃金廣告時間。
中央電視臺的廣告招標已經進入第8個年頭,企業和媒體經過市場7年的洗禮,變得越來越理性。競標場面從去年生物醫藥類企業的一枝獨秀,轉換成『諸侯紛爭』的局面。太極集團、銀鷺桂圓八寶粥、萊陽魯花花生油等諸多企業在天氣預報廣告標段上的競爭白熱化,讓人感覺到什麼纔是真正的『一擲萬金』。
在招標會開始前,央視廣告部的一位負責人告訴記者,今年新增加的『天氣預報中廣告』有可能會出現一番激烈的爭奪。這個時段的廣告位於全國省會城市、直轄市天氣預報與其他城市天氣預報之間,共2條,每條5秒。這是今年新開發的廣告資源,廣告環境好,傳播效果佳。當主持人宣布競標開始的時候,諸多企業就頻頻出手,競拍價格從800萬元直線上昇,最後經過十幾個回合的較量,手持200號號牌的太極集團以1510萬元、高出標底710萬元的價格獲得了該段位第一單元(一個單元為兩個月)的播出權。
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