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連續四年主持央視競標的上海拍賣行今年再次取得主槌權,記者於11月6日采訪上海拍賣行的新聞主管陳建榮先生時得知,央視競標的准備工作已經進入衝刺階段,目前,上拍行的老總林一平正在央視不斷地開會,研究現場的各種解決方案。
與往年不同的是,今年的競拍標的從去年的225個增加到230個,還增加了以前沒有過的新項目,一是『天氣預報廣告』,共2條,每條5秒,這是今年新開發的廣告資源。二是『電視劇特約播映』上下半年各一條,時間為晚上20:06。陳建榮告訴記者,這種欄目內的廣告形式已經有越來越多的企業開始認同並使用,其所具有的巨大的廣告效應,以及明標售賣的方式肯定會引起空前的競爭。
據了解,此次央視推出的黃金段位廣告共分8個部分,分為《新聞聯播》前,《新聞聯播》後,19點報時、天氣預報片中、天氣預報片尾、A特段、A段指定正數位置以及電視劇特約播映等。招標會分為十個階段進行,繼續沿用去年暗標入圍與明標競標相結合的方式。
目前,他沒有得到更多參拍企業的名單,但是他告訴記者,往年經常參拍的一些企業今年的反映並不強烈。如互聯網行業、電信電話行業等等。這與行業整個的背景有關。
還有更多的企業表現得謹慎而不露聲色,這是因為其中有太多的微妙。入世以後,國內的企業面臨著更多外來品牌的競爭,一些企業希望更多地借助媒體的優勢參與廣告宣傳,競爭的激烈程度可想而知。
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