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過去,國內電信消費者使用的電話號簿都是由當地的電話局一家提供的。今年8月,中國聯通黃頁信息公司與香港電訊盈科宣布聯手進軍國內黃頁市場。
明年,上海的電信用戶將驚喜地發現,上海將有第二本『大黃頁』。聯通黃頁信息有限公司上海分公司總經理張廣達於近日在接受記者采訪時說,聯通明年也將開始免費向上海市電話用戶贈送黃頁。
『黃頁』又稱電話號簿,是國際上對記載電話用戶數據信息供大眾查詢使用的商用電話號簿的總稱。聯通黃頁進入市場,將給申城黃頁市場帶來什麼變化,會不會引發黃頁廣告的『價格戰』?對此,張廣達堅決予以否認。他說,黃頁在中國只是剛剛起步,市場空間很大,黃頁廣告的價格也很低,因此沒有必要打『價格戰』。1998年美國的黃頁廣告收入高達100億美元,而我國的黃頁廣告收入只有2.78億人民幣。在我國不少城市,黃頁的服務對象還只是企事業單位,而發達國家的黃頁服務對象是全體消費者。上海電話號簿公司在國內率先實現了向所有市區電信用戶贈送電話號簿,而國內不少城市的黃頁還是要用戶花錢『買』的。而且,上海黃頁廣告價格與香港黃頁廣告價格相比,僅為香港的17%,因此沒有必要降價。
聯通黃頁的『殺入』,會不會引發中國電信黃頁的危機?張廣達認為,聯通黃頁打破黃頁市場的『壟斷』,其結果將是形成與中國電信號簿公司『雙贏』的格局。聯通黃頁在進入深圳市場前,中國電信的黃頁廣告也只有600至700萬元;聯通黃頁進入後,奪得了1100萬元的黃頁廣告市場,而中國電信的黃頁廣告收入並未減少,而是漲到1300萬元,結果是整個市場的容量擴大了。他說,他同意上海市電話號簿公司同行的判斷:在未來的10年至20年裡,上海黃頁廣告的容量將從目前的1億元左右擴容到15億元。
新組建的聯通黃頁信息有限公司由中國聯通、香港電訊盈科、美國RH當納利和美國訊通共同投資。聯通黃頁將采取何種戰略與上海同行展開競爭?張廣達說這是『商業機密』。他透露說,聯通黃頁不但要出覆蓋整個地區的『大黃頁』,還要出覆蓋國內不同行業的專門性行業指南,包括中英文版本,為上海企業走向國際市場開闢一條新的渠道。
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