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人們不會忘記2000年中國家電業十大流行語之一的『花都機』:廣東省花都市的一些廠商大鑽法律空子,將步步高、萬利達、新科、金正、奇聲、廈新等知名VCD廠家的商標注冊成自己企業的名稱,於是市場上便冒出了大量『花都新科』、『花都萬利達』、『花都步步高』等企業制造的讓消費者真偽難辨的VCD,『花都機』這種投機取巧『傍名牌』的市場怪現象,讓消費者和真正的名牌企業蒙受了巨大損失。然而,就在人們對『花都機案』記憶猶新之時,『花都機事件』卻在香港、深圳以及浙江寧波、嘉興王店等地被又一次翻版。比之『花都機』,此次『傍名牌』的浙江廠商們所傍的名牌名氣更大、范圍更廣,手法也更加『巧妙』。
隨著銷售旺季的到來,杭州奧普電器有限公司的CEO馬悅再也坐不住了!近來,各地經銷商的電話一個接一個,反映的都是一個問題:他們那裡的市場上也出現了香港奧普浴霸、深圳奧普浴霸。消費者的詢問電話也不時打來:香港奧普和深圳奧普和你們是什麼關系?是你們的聯營廠嗎……調查發現,被『傍上』的還有蘇泊爾、雅戈爾、杉杉、羅蒙、櫻花、愛妻、金雙喜等不同行業的多家名牌企業。
■『花都機』的翻版
2001年10月18日,當幾十家媒體的記者匯集在新華社新聞發布廳,面對奧普、蘇泊爾、雅戈爾、杉杉、櫻花等六家拍案而起的企業,他們幾乎發出相同的感慨——又一個『花都機事件』的翻版!
也是在北京,一年多前,國內VCD強勢品牌新科、先科、金正、奇聲、步步高、廈新等六家企業召開圓桌會議,強烈呼吁社會各界一起譴責『花都機』擾亂市場的行為,聯合向引起市場混淆、誤導消費者的廣東『花都機』宣戰。
所謂『花都機』,即以往所說的靠制售偽劣產品大發不義之財的『床板工廠』。特定叫『花都機』,是因為這些『床板工廠』的廠址大部分在廣東省花都市,這些『床板工廠』幾乎把中國影碟機行業中所有的知名品牌的商標或企業名稱全部拿來,再在前面加上『花都』二字注冊成自己的企業名稱,然後故意在包裝上把廠名打得很大,而把商標縮得很小,以所謂『花都步步高』、『花都萬利達』、『花都新科』等名字,堂而皇之地銷往全國各地,衝擊知名品牌的銷售市場,使許多不明真相的消費者被蒙蔽,而費盡氣力纔創出名牌效應的新科、金正、步步高等廠商損失巨大。然而就是這樣一種明目張膽地欺世盜名行徑,當有關企業提出異議時,花都商卻表示:『我們合理合法,你們無權乾涉。』此事經各大媒體披露後,鬧得沸沸揚揚,國家工商局為此成立專案組,有關部門積極配合,全力查處,終於使『花都機事件』依法得以糾正。鑒於其廣泛影響,『花都機事件』被列入2000年度中國家電行業十件大事之一。
浙江寧波及嘉興王店的不法廠商們效仿『花都機』的做法,將奧普、蘇泊爾、雅戈爾、杉杉、羅蒙、櫻花、愛妻、金雙喜等知名企業的商號拿來注冊成自己的企業名稱,大肆衝擊知名品牌企業的市場。據六家企業代表介紹,較之去年的『花都機事件』,此次寧波、王店等地『克隆商』們的手法更加高明。他們跑到香港注冊,再在內地以聯營廠、貼牌廠的形式把自己包裝成『合法』廠商。在極短的時間內,『香港奧普集團有限公司』、『香港雅戈爾集團有限公司』、『香港杉杉集團有限公司』、『香港羅蒙集團有限公司』、『香港櫻花集團有限公司』、『香港金雙喜集團有限公司』、『香港愛妻集團有限公司』、『香港蘇泊爾集團有限公司』等與國內知名企業相同商號的香港公司被紛紛搶注。
■保護名牌 迫在眉睫
6月15日,奧普、蘇泊爾、雅戈爾、杉杉、櫻花等受害企業的代表首次在杭州聚會,商討『聯合打擊不正當競爭行動』,並形成了一份日後遞交給國家工商總局、公平交易局、企業注冊局、國家經貿委等主管部門的聯合『呼吁書』。
長期以來,只要一個品牌有了名氣,假冒者便很快會赤裸裸地伴『名』而至。隨著國家打假力度的加強,那些奉行『拿來主義』的不法者隨即也調整了對策,他們開始在一些知名的商標、字號上玩弄手法,為其不公平競爭披上面紗。以奧普為例,從1993年至今,每年投入用以產品研發和品質提昇的資金就達3000萬元,還有廣告投入、售後服務投入,纔有了今天奧普價值1.1億元的無形資產。
最近,全國整頓和規范市場經濟秩序領導小組在京召開第三次全體會議。全國整頓和規范市場經濟秩序領導小組組長李嵐清在會上指出,要狠抓源頭,標本兼治,重在治本,從根本上整頓和規范市場經濟秩序。從市場上發現的問題不能就事論事,一定要追根溯源,從源頭上遏制假冒偽劣商品。一是要下決心取締制售假冒偽劣商品的窩點,對不符合要求的不能讓其生產,違法的要堅決予以關閉;二是要狠狠打擊印制假商標、假標識、假包裝的印刷企業;三是要從更深層次上查找原因,從體制、機制、制度上解決問題。
■假冒名牌會不會毀了『浙江家電』
為什麼假冒名牌的事件會在浙江屢屢出現?從早期的柳市劣質低壓電器、溫州七日鞋,到寧波劣質洗衣機,再到如今的假冒名牌浴霸,隨著經濟的發展,浙江的造假似乎也在不斷昇級,從早期比較簡單的輕工紡織產品到現在技術含量較高的家電五金產品。造假分子似乎是《西游記》裡的『白骨精』,打也打不完,按下葫蘆又起瓢,這究竟是為了什麼?投機取巧,追逐暴利,是其唯一動力。對此,馬克思曾有過精彩的論述——為了追逐暴利,投機分子會不惜踐踏一切人間的法律,甚至敢冒殺頭的危險。但是,如果光有造假分子的惟利是圖,沒有制假售假的環境土壤,造假分子也不會玩出『造假售假的產業鏈』。什麼是造假分子的『土壤』呢?其中重要一條就是制假所在地的有關部門的縱容和變相保護。
原全國打假辦主任葉柏林談到假冒偽劣的危害時,曾連說5個『無』——無所不為、無孔不入、無以復加、無法無天、無法估量;而在某些地方官員眼中,造假卻是『致富的門路、效益的來路、發展經濟的出路』。那麼,『造假經濟』真的能造福一方嗎?著名的假煙產區——福建雲霄縣十幾年來的沈浮,可以充分說明這種論調的荒謬——
20世紀80年代中期,福建省雲霄縣是著名的魚米之鄉、水果之鄉,與廣東順德的經濟狀況大致相當。而到了90年代初期,雲霄個別地方出現了制造假煙的苗頭,個別企業和個別人因此致富,結果導致整個雲霄縣制假業迅速發展。到了1999年,雲霄縣的GDP僅有27億元,財政總收入為2.7億元,而廣東順德當年的GDP卻是286億元,財政總收入為45億元。大河有水小河滿。如今的順德已是中外聞名的家電之鄉,擁有科龍、美的、萬家樂、格蘭仕等一系列家電知名企業;順德人的收入也居全國前列,平均每8.3個家庭就擁有一輛私車。而提起雲霄,人們除了知道它是著名的假煙產區外,很少有人知道它曾盛產6種全國名優水果,昔日的上百家罐頭、糖果廠,如今只剩下不足10家還在苦苦掙紮;雲霄原有的印刷業也在紛紛轉產假煙的浪潮中灰飛煙滅。更為可悲的是,當雲霄人意識到造假的危害向外地企業伸出橄欖枝時,這些企業卻因為雲霄造假的『大名』, 而不敢前去投資。
造假毀掉的又何止雲霄。近20年來,福建晉江,河南周口,浙江溫州、柳市,都曾一度因假貨盛行而遭受損失。溫州人花了近20年的時間纔慢慢洗刷了造假的恥辱。沈重的代價換來的教訓,對溫州人來說是刻骨銘心的。溫州的一個民營企業家曾痛心疾首地反省道,造假繁榮的只是一小部分人的短期利益,而整個地方品牌的倒下則是最大的損失,誠信商譽的喪失的代價要遠遠大於造假的收益。造假不僅將一些地方的經濟拖向崩潰邊緣,而且讓千千萬萬家被仿冒企業元氣大傷,公平競爭、鼓勵創新的市場環境被破壞。造假首先直接侵佔了被仿冒企業的市場份額;其次制假售假造成了稅收的大量損失;再次制假售假還惡化了我國的投資環境。眾所周知,一國的國內知識產權保護狀況、市場秩序等是國內外投資者投資決策的重要依據。而近年來越來越瘋狂的制假售假現象,已使一些外商感慨:『假冒正成為投資中國最大的風險。』
如今,以浙江寧波為中心的中國家電制造基地正在崛起,吸引了國內眾多的投資商。在此情況下,如果任由嘉興王店制假一條街的制假窩點自由發展,那麼,不僅有損『浙江家電』的信譽,而且會打擊正在向中國轉移的跨國公司的信心。但即使在這樣嚴酷的事實面前,仍有極少數人主張假冒偽劣是每個國家經濟起飛階段必須面臨的社會難題,不妨順其自然,等它自行消失。有關專家指出,這種認識是非常可怕的。眾所周知,中國的東西部地區之間存在著較大的經濟差別,中國13億消費者的消費能力也存在著較大差異。我們如果坐等假冒偽劣隨著經濟的發展自行消失,那麼,中國也許會喪失經濟發展的大好時機。
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