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哈藥集團股份有限公司,近期正經受著創業以來前所未有的磨難,業內甚至包括媒體宣稱,哈藥有可能要衰敗……先有媒體預測了哈藥集團的種種『敗跡』,後又有傳言哈藥在國家政策允許范圍內提取了『應付工資』來隱瞞利潤一說。
從這些態度上分析,現在有些人是希望哈藥集團成為『秦池第二』、『廈新第二』。那麼,哈藥集團真能成為秦池、廈新第二嗎。
哈藥真無研發之力嗎
日前,在天津剛剛結束的全國醫藥會上,哈藥集團在會上同時推出了最新研發的9個不同系列的新產品,這標志著哈藥集團的產品結構已發生重大變化,也預示著哈藥新一輪的市場營銷序幕正在悄悄拉開。
據調查,事實上,哈藥在新產品的研發和儲備上從未松懈和落後過,作為中國醫藥界首家提出『十五』期間要進入世界醫藥50強的企業,在其產品開發的科技含量上也從未含糊過。
今年4月,哈藥集團提出將主要精力投放在獨有技術及其產品的開發上,現有產品要搶先在國際上形成技術優勢,新開發的產品要接近或達到國際先進水平,大力引進與開發自主知識產權的技術和產品結合起來的決策。公司執行副總姜林奎在接受采訪時表示,今後哈藥每年至少要向市場投放10個新產品。
面對入世挑戰,要做世界醫藥50強的哈藥集團當然明白僅僅憑借這幾年為他們帶來利潤的西藥和保健品是不夠的。因此哈藥快速進入了生物制藥領域。據介紹,一期投資就達1.1億元的生物制藥中心看好的就是生物制藥前景。
在中藥方面,集團除了最具領先技術的中藥粉針劑外,姜林奎告訴記者,公司剛剛參股重組了長沙慈航制藥有限公司,更名為哈藥慈航抗腫瘤制品有限公司,該公司將完全從事中藥抗腫瘤藥物研發與生產。據悉,中國抗腫瘤基金會、中國性病與愛滋病防治協會、中國肝病防治基金會都對該公司的成立表示了極大的興趣,表示願意與之合作。
哈藥會成為秦池第二嗎
目前比較流行的哈藥終將成為『秦池第二』的說法,姜林奎則表現得更為大度:『我們不否認廣告對我們的產品營銷起到了很大的推動作用,但廣告是把雙刃劍,是以『創新+質量』做後盾的。正因為有了後者,我們纔能在廣告策劃上有失誤但並沒有失去消費者,鞏利廣告出了問題,但沒有過多的影響蓋中蓋的銷量,為什麼?因為產品沒有問題。這個是長勝的根本。』
話雖如此,但業內人士會認為,哈藥的成功在於它先抓住了OTC(非處方藥)的機會,成為市場的領先者。的確,哈藥不同於秦池,幾年間由弱到強,再由強到大的發展軌跡已經在中國醫藥界取得了絕對的影響力。
證券界人士對哈藥也是推崇有嘉,認為哈藥是中國醫藥類上市公司中綜合實力最強的企業之一。應當說,只要到過哈藥,就會知道哈藥的底子有多厚實,僅集團內企業年銷售額過億元的企業就有8家,年銷售額過億元的產品有十幾個,遠遠不止打廣告上大家熟悉的那幾個品種。
與產品廣告投入成強烈對比的是,哈藥集團高層除了對產品以外的所有宣傳多年來一直是保持低調,用他們自己的話說『我們是做藥的企業,用產品說話就夠了』。然而這種姿態有時恰被認為是狂妄不羈,一些不負責任的傳言由此而產生。
姜林奎說,其實,經過了近3年的快速發展後集團的利潤不可能再成倍增長,只會穩步增長,這正是一種對企業未來負責任也是對股東負責任的表現。
2001年,產品銷售看似平靜的哈藥集團在悄無聲息中完成了其內部的品牌整合,由集團內擁有知名品牌的大企業對集團內的弱小企業進行了全面整合,以期最大限度地發揮其擁有的品牌效應。與此同時,哈藥全面介入了資本運營,目前國內外共有9個項目的合作正在全面對接中。
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