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北方網消息:最新一期的美國《商業周刊》推出的本年度全球100個最佳品牌在天津開發區投資的企業或產品品牌有可口可樂、雀巢咖啡、大眾、三星、百事、卡夫食品、摩托羅拉。其中可口可樂以680.95億美元品牌價值排在首位。100個全球品牌價值均超過10億美元。
據了解,這些品牌是依據兩項標准評選出來的。一是這些品牌必須是全球性的,其來自母國以外市場的銷售額至少要佔總銷售額的20%。二是有公開的市場營銷及財務數據。
此次百家頂尖品牌是由《商業周刊》和國際品牌公司共同評選推出的。《商業周刊》選擇了國際品牌公司的評選方法。國際品牌公司首先計算出因品牌因素帶來的銷售額佔總銷售額的比例。然後,在花旗集團分析家的幫助下,推算出這一部分業務的利潤。隨後,國際品牌公司除掉佔用有形資產的成本,剩下的利潤是由無形資產帶來的。第二步就是將由品牌帶來的利潤與其他無形資產帶來的利潤區分開。第三步是分析品牌的力量以推斷由品牌帶來的未來利潤的風險程度。
『全球最佳品牌龍虎榜』對以上7家品牌的評述是:
可口可樂,可樂仍是冠軍,但它能長期佔據這個位子嗎?