AC尼爾森市場研究公司近期的調查結果顯示，今年1至5月，化妝品企業大幅增加了其廣告花費，預示國內的化妝品市場將出現激烈的競爭局面。同時，有數據表明，盡管外國名牌化妝品已經獲得一定的消費群體，但是從銷量上看，國內品牌仍然具有較大優勢。

　　AC尼爾森的監測報告顯示，今年1至5月，國內化妝品業的廣告花費超過 34億元，僅次於保健品/藥品廣告。業內人士介紹，按照市場定位，大多數的國產品牌，針對工薪階層選擇最普遍的大眾媒體——電視作為投放重點。通過前20大產品的媒體投放態勢看，電視投放佔絕對優勢，其份額超過95%，而且廣告多集中在每天的連續劇時間。報紙和雜志在夾縫中爭得極其有限的一點空間，各佔1%左右。而合資品牌，除了工薪階層，還有學生群體，在媒體的選擇上電視依然為重頭戲，所不同的是，除傳統媒體電視、報紙和雜志的投放外，更增加網絡及地鐵的投入。而電視節目的選擇上，則多半是和綜藝娛樂類節目如影隨形；在報紙、雜志的選擇上，則傾向於青春時尚類的媒體，如一些時尚雜志等。所有廣告長度以15秒和30秒居多，個別地區有三四分鍾長度的廣告出現，但比例很小。

　　根據AC尼爾森所監測的110個城市中的345個電視頻道、222份報紙、93份雜志的監播數據，可以看出，整個化妝品類的廣告投放都集中在大城市，全國性媒體第一，廣東、上海、北京緊追其後，其次是南京、杭州、武漢、西安。從廣告花費看，作為國產品牌的『大寶』一直雄居榜首，而AC尼爾森的零售研究數據表明，大寶的銷售量在護膚品類中同樣獨佔鰲頭。