7月10日，彩電市場風雲突變——樂華彩電總經理趙立軍在廣州發起『純平天下』行動：在全國各銷售點將旗下全線純平價格下調，最大調幅超過 1200元。剛剛沈寂的彩電市場頓起波瀾。

　　樂華彩電總經理趙立軍介紹說，一項調查表明，目前購買純平的市民已佔到彩電種類的53．4%，而預期購買的家庭中，56%准備買純平。

　　針對樂華的『純平逼宮』，『純平』概念的始作俑者——索尼公司公關部的李曦經理認為，自1998年3月，索尼在上海推出兩款29英寸純平彩電至今，經過3年的市場培育，純平彩電已進入收獲期，隨著生產規模的擴大，價格走低是自然的，但索尼走的是高技術、高附加值的品牌路線，不以走量取勝。索尼的理想是『生產讓消費者能夠輕松使用、具有市場潛力的獨特產品』。目前，索尼擁有21、25、29、34、38英寸的全系列的產品生產線，明年索尼還將推出增加新功能的純平彩電，保持領先者的地位。索尼瞄准的是自己鎖定的目標消費群，不會在價格上做調整。

　　曾率先將29英寸純平從7000元降至5000元的海信彩電新聞發言人喻海濤稱，超平、純平並不重要，關鍵是看技術含量、在市場上掙不掙錢、老百姓喜歡不歡喜。彩電業的出路不是打價格戰，而是要提高核心技術，海信作為一家技術型企業，不關心別人降不降價，技術就是我們抗擊價格戰的『防洪牆』。

　　創維彩電銷售公司總經理楊東文認為，前段時間有關數字電視的炒作掩蓋了純平的聲音，現在泡沫散去，彩電進入純平時代。純平彩電的銷售比例直線上昇，首次超過過去一路領先的超平彩電，其比例已佔全國城市彩電銷售總數的56%，超平彩電佔32%。持續七天的五一假日銷售小高潮也引證了這一點。

　　業內人士認為，2001年，純平將取代超平在市場上唱『主角』已成定局。一方面是純平彩管成本下降，為純平彩電大規模上市創造了條件。據悉，從 2000年開始，純平彩管依靠進口的局面已徹底改變。除去年北京松下彩管已正式生產純平彩管外，下半年後，韓國三星、LG在中國的合資企業的純平彩管也相繼投產，由於純平彩管生產上規模，其價格也一路回落。自去年來，純平彩管價格回落不下超平，其中僅29英寸純平就從去年同期的2000多元降到1600元左右。由於純平彩管的降價，國內不少彩電廠家已加速了純平彩電價格的調整步伐。今年5月份，國內幾大彩電廠商聯手將29英寸純平彩電普遍降至3000元左右，降幅都接近千元。顯然，價格已不再是純平消費的門檻，尤其是純平與非純平的價格差距已日益縮小，如在29英寸和25英寸上相差不過1000元，21英寸上更小，差距只有800元左右。在這種狀況下，純平今年將加速上市，同時也肯定對上市不久的大屏幕形成威脅。

　　純平究竟是誰家天下，現在下結論還為時過早，但要提醒國內彩電企業的是，不要再犯『別人牽牛，我拔樁；別人吃肉，我喝湯』的錯誤：一方面，國內彩電業面對有限的『市場蛋糕』，不得不以價格戰來吸引消費者；另一方面，就在國內廠家為價格戰大傷元氣時，國外家電企業卻是不顯山、不露水地收復失地，穩穩地『吃』著彩電高端市場的豐厚利潤。