進入２００１年以來，彩電業顯然還未從去年價格雪崩災難中恢復過來，繼續餘震頻頻，今年年初，在長虹、創維、廈華等全面甩賣２５、２１英寸小規格彩電後，近日，彩電降價戰又出現新動向，以３４英寸為主的大屏幕彩電也開始放下『架子』，以１０００元左右的降幅在全國各地強勢登場，這便使得淡季的彩電市場又爆出熱點。康佳跳水　樂華放血　

　　康佳是去年彩電業大放血的始作俑者，這次也同樣不例外，繼續在大屏幕等彩電高端市場又一次扮演了價格殺手的角色，６月初，康佳史無前例地把３４英寸彩電價格降到３０００元以下，在國內掀起彩電業新的降價風潮。

　　無獨有偶，幾乎就在康佳宣布降價的同時，廣州樂華也宣布將兩款３４英寸大屏幕彩電也降到３０００元左右。樂華彩電銷售總經理趙立軍在接受采訪時聲稱，樂華彩電此次降價一方面是源於樂華經過去年的努力，已在大屏幕領域形成了規模生產優勢；另一方面也是考慮在彩管等核心部件降價，彩電綜合成本下降後，大屏幕必然成為市場消費的主導產品等因素。

　　據有關消息，其實自今年以來，長虹、創維等彩電品牌已看到了大屏幕加速入市的機會，也紛紛在彩電高端市場蠢蠢欲動，如長虹的『國禮精品回贈消費者活動』，就已在大屏幕市場上作試探進攻，但多數是力度不大，效果不明顯而錯失時機。而這次康佳、樂華等就是抓住機會以１０００元的幅度一降到底，不給對手以任何機會。還有多少空間？

　　康佳、樂華的全面降價後，兩大品牌幾乎異口同聲稱，主要是源於大屏幕彩電等高端市場的巨大市場空間。樂華彩電銷售總經理趙立軍分析：樂華、康佳在３４英寸彩電上一降就是１０００　元，表明高端彩電市場確實存在巨大空間。實際上，３４英寸超平彩管價格約為２４００元左右，而相應規格的彩電卻賣４８００元，顯然價格太高。３４英寸純平的價格更高，動輒８０００元至１００００元，令人望而生畏。另外，業內人士分析，今年以來，普平、超平大屏幕彩管價格也急遽回落，比去年同期降了３０％以上，僅２９英寸彩管就至少降了６００元，這樣帶給大屏幕的降價空間也是可想而知的。 　

　　深度觀察：純平逼宮

　　對於大屏幕彩電的降價，廠家往往偏愛向市場找理由，但有知情人士分析，這其中真正的動因想怕是純平『逼宮』所致。

　　業界人士都清楚，２００１年的彩電市場，恐怕是純平的天下。有業內人士分析，２００１年，純平將取代超平在市場上唱『主角』已成定局。一方面是純平彩管成本下降，為純平彩電大規模入市創造了條件。據悉，從２０００年開始，純平彩管依靠進口的局面已徹底改變。除去年北京松下彩管已正式生產純平彩管外，而下半年後，韓國三星、ＬＧ在中國的合資企業的純平彩管也相繼投產，由於純平彩管生產上規模，其價格也一路回落。業界人士證實，自去年來，純平彩管價格回落不下超平，其中僅２９英寸純平就從去年同期２０００多元降到１６００元左右，由於純平彩管的降價，國內不少彩電廠家已加速了純平彩電價格的調整步伐，今年５月份，國內幾大彩電廠商聯手將２９英寸純平彩電普遍降至３０００元左右。降幅都接近千元。

　　顯然，價格已不再是純平消費的門檻，尤其是純平與非純平的價格差距已日益縮小，如在２９英寸和２５英寸上相差不過１０００元，２１英寸上更小，差距只有８００元左右。在這種狀況下，純平今年將加速入市，同時也肯定對入市不久的大屏幕形成威脅。

　　其實，純平『逼宮』，超平出局，對多數廠家來說並不意外，而唯一意外的是剛入市不久的大屏幕超平，很快即面臨被『淘汰』的命運，而廠家的心態，無外乎是能搭一把就多搭一把。(劉斌)