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2002年9月6日,在新華保險成立六週年慶典儀式上,公司隆重推出嶄新的VI形象標誌。對於快速發展中的新華保險而言,這不僅是公司VI形象一次簡單的“改頭換面”,而是公司歷史發展的必然,是公司快速發展的需要、參與國際化競爭的需要,也是公司打造核心競爭力的需要。
2002年,公司在新的五年戰略發展規劃下,進入前所未有的全面擴張階段:業務發展勢頭迅猛,機構擴張高歌猛進,員工隊伍迅速壯大。歷經六年的積累和發展,公司基本完成了創業階段的任務,開始進入高速成長期。這一切,需要公司具有更強的內部凝聚力和文化維繫力。同時,公司在2000年8月實現資本國際化後,在經營理念、運行機制等方面加快了與國際化接軌的進程;2001年中國加入WTO後,公司更是隨着中國保險業被推向國際化競爭的舞臺,這不僅要求公司經營管理的“遊戲規則”必須符合國際規範,也要求公司企業文化、品牌形象與國際接軌。而且,在發展過程中,公司日漸認識到企業文化競爭力的重要性,期望提高企業內外對公司企業文化和品牌形象的認可度,增強內部凝聚力,形成具有新華特色的企業文化競爭力。
“碧海紅日”VI標誌,是公司在1996年9月6日開業慶典上正式亮相啓用的,凝聚着新華員工的心血和創造力。“碧海紅日”總體寓意人壽保險是播灑溫暖、奉獻愛心的行業,民族保險業猶如剛剛升起的朝陽,前程遠大,新華保險的事業蒸蒸日上,將在民族保險業的大潮中奮勇向前。紅日中出頭的人字畫面,寓意“以人爲本”是公司的經營理念,即履行對員工、客戶、股東和社會的鄭重承諾。“碧海紅日”VI系統,從形象、色彩到內涵寓意,無不充滿了民族特色,淋漓盡致地表達了公司創業階段如初生太陽般的蓬勃朝氣。
然而,新的發展形勢要求公司的形象識別系統能夠兼具民族特色和國際化氣概,能夠代表公司日漸強大的形象,能夠體現金融企業的大氣與嚴謹,能夠提升公司文化競爭力……於是,全面更換VI形象成爲公司發展的必然。
公司對新版VI的開發、設計採取了精心慎重的態度和專業化的工作程序。首先,以科學的戰略規劃作爲VI企劃的提案,確立了整合開發新版VI的方向。其次,進行專業化的論證和設計,邀請知名企劃公司,經過內外調研、問卷訪談、專家論證等工作,將國際、國內知名企業形象標識進行採樣分析比較,做了數次提案後,最終確定了新版VI方案——“智圓行方”。
“智圓行方”VI設計,體現了繼承與發展的結合,本土化與國際化的結合,當前的實用性與未來的前瞻性的結合。標誌圖形設計以中國傳統連環紋爲基礎展開,設計理念體現“智圓行方”的中國傳統文化理念,方圓二圖相融交匯,四角突出,方爲規制、法度,圓爲融通、變化。本色海藍,象徵着新華保險具有海納百川的胸懷、專注創新的理念和廣闊的發展前景。
天圓地方,智圓行方,海納百川,永續發展。
“智圓行方”VI的推出,不僅使新華保險以全新的形象出現在公衆面前,更重要的是,它標誌着公司進一步重視和加強品牌戰略,以應對國際化的競爭。