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據美國《福布斯》雜誌網站12月29日報道,根據羅德公關與益普索市場研究集團聯合近日發佈的《2015中國奢華品報告》的報告顯示,雖然一些奢華品品牌在中國大陸消費市場表現疲軟,但整體奢華品市場消費活躍依舊,消費者仍然充滿信心,可能歸因爲中國消費者奢華品消費模式的改變。
《2015中國奢華品報告》的調研表明,消費者消費信心以及消費意願保持發展勢頭,儘管相當一部分奢華品品牌在中國市場的增長放緩,但預計在接下來的幾年裏仍會有所增長。相當大部分的大陸消費者聲稱,他們來年的奢華品消費投入將與本年持平甚至更多。18%-38%的香港消費者計劃在明年增加對奢華品的消費,52%-62%的香港消費者則會保持與現階段持平的消費投入。
從消費模式來看,中國消費者如今更多傾向爲自己和家人購買奢華產品和服務,而不是爲了送禮。在受訪者中,44%傾向於爲自己購買奢華產品和服務,其次是22%爲配偶,23%爲家人,之後的7%和5%纔是爲了商業夥伴和朋友。
另外,調查顯示,部分消費者更偏好奢華體驗而非產品本身,旅遊成爲了位居榜首的奢華消費品,其次是酒類。50%的中國大陸消費者和38%的香港消費者表示,他們計劃在旅遊方面投入更多消費。根據中國旅遊研究院以及中國出境遊研究所的數據,2013年有將近1億的中國大陸游客選擇出境遊,消費總額約1,173億美元——相當於全球奢華品消費總額的40%。隨着出境遊的升溫,預計中國消費者將會持續推動境外奢華品消費市場的增長。(實習編譯:王海軍審稿:趙小俠)