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2014年9月,恆大收購新西蘭咔哇熊乳業,生產咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。這是恆大的第一步,業內推測,引入國外先進技術後,恆大可能要在中國建設自己的乳業基地,在中國打造自己的乳業品牌。
中國企業收購國外著名乳業企業的成功案例是極少的,暨有的海外併購乳企案例,涉及的國外乳企規模、知名度均較小,所以國內乳企多數採用與國際品牌合作的模式進行擴張及提高知名度。而恆大此次入主咔哇熊乳業,是中國企業首次收購國外著名乳業企業,咔哇熊也成爲又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。
新西蘭天然牧場
好牧場好奶粉
恆大新西蘭咔哇熊乳業CFO John Fernandez在新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會上說道,新西蘭生態環境非常好,全國地形都非常適合以牧草爲基礎的牛奶生產,有其他國家所無法相比的優勢。一直以來,乳業是新西蘭的國家命脈,新西蘭也因牧場、奶牛品種優質而名揚世界。
由於具有得天獨厚的資源以及奶製品採集工藝等衆多優勢,新西蘭奶粉聞名遐邇,世界上70%的嬰幼兒奶粉產品均採用新西蘭生產的原料,超過93%的原料奶被加工成幹乳製品用於出口,廣受世界各國消費者的歡迎。
長期以來,新西蘭政府對牧場、奶源、乳品生產等管理和控制極其嚴格。新西蘭對包括乳製品在內的所有食品實行從農田(場)到餐桌的全程監管,標準涵蓋從農場到餐桌整個過程,既有針對乳品企業的標準,也有關於乳製品品牌和標識的規定,還包括乳製品衛生標準和質量標準,以及乳製品出口標準和乳製品風險管理項目等。
在這樣嚴格管控的基礎上,咔哇熊乳業在許多領域都是第一:新西蘭僅有的以最大跨國製藥集團GMP的製藥級標準下進行乳品加工操作;澳大利亞新西蘭地區榮獲中國質量認證中心頒發的中國乳製品GMP認證的第一家奶粉製造商;第一家爲關鍵工序進行錄像記錄跟蹤系統,這是一項獲專利的生產視頻追溯系統;第一個2D X射線成像查詢系統,這也是一項專利技術,利用它可“透視”罐體內部。
國際權威配方
安全有保障
據瞭解,咔哇熊奶粉以澳大利亞及新西蘭最大跨國製藥集團GMP的製藥級標準生產,通過多項嚴苛檢測,並獨創了一罐一碼生產視頻追溯系統。
記者用手機掃描奶粉罐上的二維碼後,立即獲取了該罐奶粉唯一的“身份信息”,確認真僞。這些信息包括此罐奶粉的編號、序列號、產品批號、進口狀態等,還包括外觀照和內部“透視照”。通過“透視照”可明確判定奶粉是否足量,罐中有無異物等。
在企業內部生產視頻追溯系統中,每一罐奶粉的整個生產過程中的16個關鍵環節,都被全程監控錄像,並以高科技儀器記錄溫度、溼度等信息。這些核心信息構成了系統性“大數據”,如同飛機的“黑匣子”。不僅如此,每一罐奶粉的錄像視頻及相關信息都保存三年,比產品保質期還多一年,做到了真正的“安全可追溯”。
咔哇熊奶粉按國際權威的CODEX配方標準生產。CODEX標準是全球最權威的食品標準,關於嬰兒配方食品的最新食品法典標準是CODEX 2007。是由聯合國糧農組織(FAO)和世界衛生組織(WHO)共同建立的國際食品法典委員會制定的標準。該標準對奶粉的要求給予了嚴格的規定,CODEX標準是消費者、食品生產者和加工者、各國食品管理機構和國際食品貿易的全球參照標準,是目前160多個國家參照生產奶粉的標準。
該標準被業界認爲是嬰兒配方奶粉的唯一科學正確標準,基於一般營養學理論,更基於世界權威兒科專家對於兒童生長髮育速率和健康水平的臨牀生理學研究。
球星家庭代言
品質深受認可
2014年9月1日恆大乳業集團揭牌成立,同月,恆大收購新西蘭咔哇熊乳業,生產咔哇熊嬰幼兒配方奶粉,咔哇熊成爲又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。10月26日,恆大新西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相。10月27日,新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會舉行。在上市發佈會上,恆大球星埃爾克森、孫祥、曾誠等三個家庭受聘爲咔哇熊奶粉全球推廣大使。即將做父親的埃爾克森受贈了30罐咔哇熊奶粉,他表示非常推崇咔哇熊奶粉的產地與質量,將把奶粉帶回巴西,也是中國奶粉的另一種“出口”。
恆大通過收購國外知名乳業企業引進國外先進技術,是中國乳企發展產業在中國建立自己乳業基地的捷徑。