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國內團購市場正在逐步邁過瓶頸期進入新的發展階段。在眼下的“金九銀十”消費旺季,國內團購市場數據增長顯著,其中,三四線城市的成交額更是突破50億元。就津城市場而言,天津人民“吃喝玩樂”豐富程度位列全國第五,從去年6月至今年5月,天津市民團購節省金額超過7億元。
據相關行業機構發佈統計數據顯示,今年上半年國內網絡團購累計成交額達到294.3億元,創近兩年度最好成績,但團購網站數量已銳減至176家,相比2011年高峯時的5058家,存活率僅爲3.5%。最新的統計數據則顯示,目前,三四線城市的成交額佔據60.22%的市場份額。按照前8個月的月均增幅來推算,今年全年市場規模有望達到800億元。
在團購網站的激烈廝殺中,津城市民在團購市場中也顯現出地方特色。日前,大衆點評發佈指數描繪出了天津消費者的最新消費特徵,天津餐飲單次人均價格爲71元,在31個省會及直轄市中位列第七名,僅次於上海、北京、烏魯木齊等六個城市。儘管吃得雖然不便宜,但在休閒娛樂方面,津城市民單次人均消費價格僅在50元至60元區間,而在收錄的全國31個城市中,有9個城市都高於或等於60元,甚至有城市高於90元。與此同時,在31個城市下載電子優惠券數量排行榜中,天津市位列第五名;天津的團購用戶數量在31城市中位列第五,從去年6月至今年5月,天津市民團購節省金額超過7億元。
當下的團購市場正在進入全新的發展階段,業內人士指出,團購網站從一開始的火爆到後來的洗牌,在同質化、低價競爭中,不少中小團購網站被淘汰出局。發展到現在,僅剩少數大的團購網站在競爭。目前,傳統團購模式已經逐步被O2O模式替代,“網上付款,然後在線下體驗相關商品或者服務,這個領域的團購在未來將有很大發展空間。”
對於本土團購網站而言,其難以跟大網站競爭,只能轉變營銷理念來賺錢。目前國內的團購網站主要向兩個方向發展,一部分是先賺人氣再盈利,另一部分則是先盈利再逐步贏得市場。本土網站的轉型,雖然不能快速大幅盈利,但也不失爲一種聰明的做法。“團購網站要想發展,首先必須捨得花錢建立一套成熟的准入和勸退機制,比如可以把客服中心、呼叫中心搬到虛擬平臺上,爲客戶第一時間答疑解惑,提供優異的服務體驗。”業內人士分析表示。