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中國傳統文化博大精深,幾千年來,中國傳統文化已深深根植於中國老百姓的日常生活中。如今就連老百姓消費購物常用的信用卡也能見到中國傳統文化的打磨的痕跡。在這其中,中國光大銀行“福”信用卡是把中國傳統文化融入老百姓日常生活的一個典型。
老百姓在使用光大銀行“福”信用卡的時候,既可以感受到“福”卡帶來的便利,又能感受到“福”卡深厚的文化意蘊。光大銀行“福”信用卡卡面設計採用了具有濃厚中國傳統文化意蘊的“中華第一福”的“福”字,寓意吉祥,集中體現了中華民族的“福”文化。“福”卡承載的傳統文化符號、傳承中國傳統文化意義深得老百姓的褒獎。加之“福”卡的卡片功能爲老百姓提供的諸多方便,“福”卡一度成爲“老百姓最喜愛的信用卡”。
光大銀行“福”信用卡深厚的中國傳統文化意蘊,來源於其卡面設計的傳統文化背景。據悉“福”卡卡面“福”字爲清朝康熙帝御筆題寫的天下第一“福”,“福”字中又含有變化的“壽”字,“福”、“壽”合於一字,包含了“多子多才多田多福多壽”之意,不僅讓受“福”之人得“福”頗厚,更令請“福”送“福”之人受益終生,因此民間稱此福爲“請福聚福、送福得福”的絕世之作。
同時,由於“福”、“壽”二字字形差異太大,因此,自古從來沒有哪個書法家可以把“福”“壽”合爲一字書寫,故而“福”字也成爲了現存歷代墨寶中惟一的將“福”“壽”寫在同一個字裏的福字,民間稱之爲“福中有壽,福壽雙全”之福。這也正合俗語“有福必有壽,有壽必有福,有福沒壽是爲無福可受”的說法。
然而,大多數人使用信用卡用的是信用卡的刷卡消費功能,信用卡背後的文化意義卻很少能夠引起人們的重視。殊不知,信用卡在傳統文化傳承方面卻有巨大的意義。我們都知道,信用卡主要的作用的確是經濟上的消費購物功能,但是每當人們進行一次消費的時候,人們必然要拿出信用卡刷卡的,只要刷卡消費,每次都會不經意間看到信用卡卡面上的圖案,潛移默化之中,信用卡的圖案在消費者的心中形成了深刻的印象。
所以,“福”卡持卡人在每次刷卡消費過程中,拿出“福”卡時,鮮紅的“福”字盡收持卡人眼底,“福”卡卡面背後蘊含的“吉祥”、“長壽”等老百姓所期許的願望不經意間從心中劃過。如同持卡人每一次刷卡消費時,“福”卡都提醒持卡人家庭美滿、吉神如意纔是人生的最大幸福。從而,持卡人從簡單方便的“福”卡卡面上,得到了追求人生真正的幸福的啓示。
把傳統文化符號融入信用卡產品,是由光大銀行信用卡中心領先同業於2006年首先推出。光大銀行信用卡中心這種寓中國傳統文化於信用卡的做法,獲得了頗多經濟效益和文化效益,一度開創了文化營銷模式。目前,“福”卡已成爲國內首屈一指的單一信用卡產品,同時“福”卡已成爲中國傳統文化在信用卡領域一個強有力的標籤,促成了光大銀行信用卡成爲了國內信用卡業極具影響力的強勢品牌之一。
時至今日,這種把中國傳統文化聯結信用卡的做法還被衆多國內其他信用卡中心模仿效法。