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世界杯看球,首選麥當勞!作為FIFA世界杯長期官方贊助商與官方合作餐廳,麥當勞6月13日啟動以『好在一起,我們支持你的堅持』為口號的巴西FIFA世界杯盛宴,通過定制化的美食和服務,大膽而富有創意的體驗,鼎力支持顧客與球迷的深夜吶喊與狂歡,共享對足球盛事的熱愛與激情。
麥當勞(中國)有限公司首席營銷官須聰女士表示:『這一屆FIFA世界杯在熱情洋溢的巴西舉辦,球迷將連續多天熬夜看球。在麥當勞,無論是充滿熱辣桑巴風情的新菜單、還是全球首次換上12款新裝的薯條盒;無論是讓歡聚的球迷在全國超過620家餐廳看直播,在家熬夜的觀眾用新出的麥樂送手機APP訂餐,還是在看球間歇玩手機游戲,模擬射門或競猜賽果,我們將全情支持,以美食、服務和體驗融合的盛宴,成為熱情粉絲背後的粉絲!』
麥樂送手機訂餐APP上線
麥當勞繼2011年9月網絡訂餐服務上線後,又於2014年6月開始在全國擁有麥樂送的城市正式上線APP平臺訂餐,於2014年7月13日前下單即可免費獲贈香芋派一個!方便,快捷,隨時隨地,只要有網絡,消費者就可以快速完成訂餐任務。除苹果、安卓系統的手機用戶通過APP Store及安卓商店可免費下載外,還可以通過二維碼掃描實現下載功能,世界杯期間,讓你的舌尖和雙眸一起瘋狂舞動起來,疊人塔時刻絕不錯過!
首款巴西風味菜單熱力出爐
無需遠赴巴西,麥當勞為所有球迷准備了獨具南美桑巴風情的世界杯主題菜單。6月4日起,獨特足球形狀、搭配巴西風味配料的裡約榮耀堡及熱力桑巴堡、寓意神奇弧線球的香蕉派、嫩牛、黃瓜和蔥油餅組成的醒神早餐--激情桑巴香煎餅,以及金芒榮耀麥旋風和荔枝火龍果奇樂酷等新品隆重上市,讓中國粉絲感受來自巴西的美味與問候。
12款限量版世界杯薯條盒全球首推
為迎接世界杯的到來,麥當勞薯條盒(中包及大包裝)在全球首次從經典的紅色,變身為12款大膽、醒目紀念版插圖。這些設計以精妙的原創街頭藝術,為顧客和球迷呈現出足球盛事的美麗與激情。12位設計師由麥當勞從全球500多名候選人遴選出,其中還有來自中國廣東佛山、年僅22歲的藝術家『畫圖男』。他以多元化的涂鴉藝術風格,獨特的手法和奔放的用色,創作了名為『World of Victory』(勝利的世界)這一款作品。
不打烊的『球迷加油站』
世界杯比賽期間,麥當勞將為球迷打造日夜不停的『球迷加油站』。不僅全國有超過620家24小時餐廳提供賽事全程直播,還在直播時段推出雞翅促銷,讓球迷可呼朋喚友,齊聚狂歡。此外,全新上線的24小時麥樂送訂餐手機應用也可在安卓商店和苹果應用商店免費下載,且下單即享優惠,讓在家守候的球迷也不錯過每秒精彩。
創新科技打造趣味數字體驗
限量版世界杯薯條盒也是增強現實(Augmented Reality,簡稱AR)手機游戲『McDonald's GOL!』的唯一『解鎖密匙』。消費者下載游戲後,可用手機掃描並識別薯條盒,創造一個真實與虛擬場景結合的足球場。在游戲中,薯條盒化身為球門,滑動手指『踢』球,避開或利用障礙物反射,即可實現多重難度的射門體驗。該游戲體現了麥當勞的全球數字願景,即利用科技為顧客帶來全新的便利性和趣味性。為支持此計劃,全球還策劃了多個營銷宣傳活動,包括一部展示巴西花式足球天纔的紀錄片。即日起,『McDonald's GOL!』可在安卓和苹果應用商店免費下載,詳情可登陸gol.mcd.com查看。
在中國,麥當勞還將通過官方微信(賬號:McDonalds888)推出兩款互動性極高的手機游戲--『麥霸主場』邀請粉絲在線搶佔餐廳,標記為所支持球隊的主場;『麥樂主場』則可預測比賽結果,尋找麥當勞粉絲中的『章魚保羅』。
獨家『麥當勞球童計劃』讓中國兒童現身世界杯賽場
作為世界杯長達20年的官方贊助商與官方餐廳,麥當勞還通過獨有的『麥當勞球童計劃』,從全球69個國家選拔出1,408名兒童趕赴巴西。在7月9日世界杯半決賽和7月13日決賽現場,包括天津8歲的張羽桐在內的六名中國球童,將與心目中的足球英雄牽手步入綠茵場,他們也將是世界杯賽場上僅有的中國面孔。