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編者按:許家印和馬雲強強聯手了!雖然此前就傳出馬雲要“踢足球”的消息,但當時的緋聞對象是綠城的宋衛平,哪知峯迴路轉,許家印橫刀奪愛。馬雲以增資擴股的方式出資12億元,入主廣州恆大足球俱樂部,佔得50%股權。“許馬聯盟”由此開啓,但遠非這樣簡單。
已經宣佈退休的馬雲,心卻沒有停下來,他一直在爲阿里巴巴佈局:文化、健康、教育等領域。6月5日馬雲帶領他的阿里巴巴帝國進入另外一個領域:體育。這一次,他宣佈與許家印合作入股廣州恆大足球俱樂部,成爲外界關注的焦點。
有分析人士認爲,馬雲此前的投資都是和本身的主業多多少少有些相關,而自稱不懂足球的他選擇戰略注資廣州恆大,看重的是足球帶來的資本效應以及政策引導下的中國足球事業前景。
然而,這也是一場雙贏的聯姻。“馬雲是阿里巴巴最好的名片。而在資本界,馬雲也是最好的名片”。許家印將廣州恆大半壁江山“拱手讓給”馬雲,看重的是馬雲在資本界的影響力。
馬雲選擇“閃婚”
稱投資的是“快樂”
馬雲表示,阿里巴巴的發展戰略就是實現傳統產業與互聯網的融合,而足球卻是衆人意料之外的事情。
6月5日上午,廣州恆大集團與阿里巴巴集團在廣州恆大半島御景酒店召開發佈會,正式宣佈阿里巴巴向廣州恆大俱樂部注資12億元,用以購買恆大足球俱樂部50%股權,這是恆大足球俱樂部首次引入戰略投資者。而這也是電商首次踏入足球領域。
據瞭解,許家印帶領的廣州恆大,已是足球場上一隻崛起的明星隊。在2011年升入中超聯賽開始,廣州恆大已經連續3年奪得國內冠軍。去年,在國際賽場上,戰勝多支亞洲強隊,奪得亞洲冠軍聯賽的冠軍。
爲何許家印會選擇聯手馬雲?
在發佈會現場,許家印表示,公司在幾年前就打算引入戰略投資者,而他一年前就開始給馬雲“下藥”。
對此合作,馬雲稱是許家印和宋衛平將其帶進了這個領域。“許總多次邀請我觀看足球比賽,但都因爲有事臨時取消了。”馬雲說,總覺得欠他些什麼。
馬雲說,他不懂足球,也對足球不感興趣。他也沒踢過幾場足球,甚至連比賽規則也沒弄明白。之所以願意投資足球,是因爲“被快樂忽悠了”。而阿里巴巴未來的兩大戰略就是健康和快樂。
“足球的魅力確實很大。今天(入股廣州恆大)絕不是個衝動的決定,很理性。”馬雲在現場發佈會表示。雖然說是理性,但許家印和馬雲稱,在十五分鐘內達成了協議,可謂是“閃婚”。
足球“錢景”無限
助力阿里巴巴IPO
馬雲自創立阿里巴巴以來,給市場描繪了很多藍圖:電商生態圈、雲計算平臺、O2O、文化娛樂新生態圈。這些領域,多多少少跟阿里巴巴的主業有一些關聯。而投資足球這件事讓圈裏圈外人看不明白,大跌眼鏡。
中國足球職業化已經將近30年,各傢俱樂部一直是靠母公司輸血,絲毫看不到任何“錢景”。據媒體報道,許家印已經給廣州恆大俱樂部投資超20多億元。
馬雲說,他投資的是“快樂”,不在乎是否奪冠。“15年前我做電子商務的時候,很多人都說電子商務會虧本的,淘寶賺不了錢。其實賺錢很容易,關鍵是有人熱愛、有人關注,我不相信中國這麼多的球迷,中國足球仍然賺不了錢,阿里巴巴將通過互聯網思維改造中國足球,創立全新的玩法。”
此外,他還表示,將遵循足球行業運作的規律,不會干涉球隊運作。
這個邏輯,外人很難相信。有人士認爲,無利不起早,能在十五分鐘之內達成的協議,背後肯定是經過了多方的考量。“投資恆大足球,對企業的品牌建設、社會影響力都有巨大的意義”。
分析人士認爲,今年的一個熱點就是“世界盃”,足球是一個非常熱門的話題,阿里巴巴參股足球吸引了足夠的社會曝光。而這件事發生在阿里巴巴赴美IPO之前,定爲公司上市募資賺足人氣。
另外,足球本身已經成爲國內比較熱門的話題,而未來也意味着巨大的商機。
許家印明確表示,引入馬雲投資只是第一步,未來恆大還將引入更多的戰略投資者,並通過建立穩定的盈利模式最終實現上市。許家印在新聞發佈會現場介紹:“引進阿里巴巴作爲戰略投資者是恆大俱樂部戰略性發展的第一步,第二步公司計劃引進20個戰略投資者,每個各佔2%。按照俱樂部30億元的估值計算,每家投資額爲6000萬元”。
許家印出售給馬雲廣州恆大足球的價位並不高,而目前,廣州恆大正處於事業上升期,未來“錢景”可期。按照許家印的計劃,俱樂部傳統的廣告費、版權費、門票以及衍生產品實現的收入將成爲利潤,尤其在阿里巴巴強大的互聯網渠道助力下,將給足球俱樂部不可想象的巨大經營空間。此外,一旦時機成熟,恆大的足球業務將申請上市。