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都是黃金差距咋這麼大
“金價創年內最大月跌幅”,“金飾品價格一週下調4次”……近期,金價大跌的新聞頻頻見諸報端及熒屏,不少消費者想“趁低掘金”,跑去商場看到金飾品價格卻大失所望,原來金飾品降幅遠低於金價降幅。以5月31日的統計數據顯示,金價當週跌3.5%,但品牌金飾品降幅卻只有2.7%,這背後到底藏着哪些祕密呢?記者近日對此展開調查。
品牌金飾品降幅有限
“從報紙上看到金價大跌,跑到商場一看,一些大品牌金飾品降幅很有限,一克才便宜不到十塊錢。”6月1日,家住遼寧路的劉女士向記者反映說。記者統計當天不同品牌的金飾品發現,周大福千足金飾品價格爲323元/克,一週前其價格爲332元/克,僅下跌9元/克,周跌幅僅有2.7%,而金價此時跌幅卻高達3.5%。
令劉女士和其它消費者納悶的是,昨日金條價格爲249元/克,可一些大品牌金飾品價格卻高達320元/克,這中間差了71元/克,而買大品牌金飾品還要額外付手工費,這些錢到底花到哪兒了?金飾品銷售人員向我們介紹,他們產品做工細,工藝費用高,“那我們比金條價格多掏了70多塊錢,爲何還要再額外付手工費呢?”
在回答這個問題時,萬寶金樓相關負責人崔經理先介紹了金飾品價格是如何構成的。據他介紹,金飾品最終價格主要由5部分組成,首先是基礎金價,這部分佔金飾品價格的70%左右;再就是品牌運營費,大品牌金飾品要請代言人,房租及廣告投放方面的費用也較高,這部分佔比約爲10%;接下來爲工藝加手工費,這部分佔比10%左右;另外還有增值稅,佔比爲5.5%;最後剩下的就是批發商和零售商利潤,這部分佔比約4.5%。“當然各個品牌實際運營情況並不一樣,各個環節的比例也都是籠統來說的,僅供參考。”
大品牌“耗得起”
相比金價,爲何大品牌金飾品降幅有限呢?崔經理透露,大品牌和小品牌金飾品工藝和經營費用不同,大品牌在運營、公司管理上耗費的人力物力絕對比小品牌多得多,同時大品牌金飾品在請代言人、廣告投放方面的費用較高,成本最終表現在更高的價格上。
“大品牌金飾品商家有品牌影響力,不太擔心金飾品賣不出去,而且也有資金實力,能耗得起。”崔經理說,而一些小品牌金飾品在金價下跌時“耗不起”,“金價下跌時,我們不趕緊出貨,未來金價繼續下跌,我們就會虧得更多。所以我們必須及時降價出貨,這樣回籠資金再去進貨,金價下跌我們進貨的成本也降低了。”
金價下跌時,各品牌金飾品的價格也在一定程度上驗證了各品牌的實力。昨日,記者調查了多家黃金專櫃品牌金飾品價格,麥凱樂周大福千足金飾品價格爲320元/克,臺東利羣周生生千足金飾品價格爲318元/克,麥凱樂中銀鑽飾千足金飾品價格爲312元/克,萬寶金樓、利羣等千足金飾品價格爲289元/克,利客來千足金飾品價格爲282元/克。“端午節促銷時,我們的千足金飾品只有270元/克,基本上賠本賣,事實上我們是通過這些千足金飾品來招攬顧客,帶動其它產品銷售。”利客來黃金相關負責人受訪時說。
價格“企業看着辦”
同樣都是千足金,價格爲何相差如此大?
記者從周大福、萬寶金樓、利客來等黃金品牌相關負責人瞭解到,如今金飾品都是根據市場情況、參照國家報價進行自主定價,金飾品的成本一般由原料金加上加工費、稅費、營銷費用等組成,原料金基本都參照交易所金價,金店利用交易所價格的起伏,低價時多進貨,市場穩定再銷售已成爲普遍的做法。另外,還有必要的經營成本,包括租用的櫃檯,特別是繁華地段的租金會比較高。
據悉,大品牌價格在工費階段成本就比較高,有的大品牌需要在飾品上打上自己的標識或者在細節上處理得更加精益求精等,這樣批發商就會額外收取加工費,這樣其在銷售時就會額外收取手工費。
記者昨諮詢市物價局相關工作人員,他們表示,自2003年8月1日起,國家放開了黃金飾品零售價,黃金飾品價格由“國家說了算”變爲“企業看着辦”。市場定價用簡單通俗的話說就是價格由一個充分競爭的市場來決定。只要企業進行明碼標價銷售,就是符合規定的。假如說標300元/克,而實際賣200元/克,企業惡意競爭這就要對其進行查處。
“雖然是企業看着辦,但是黃金等相關行業協會也制定了行業標準,不允許企業低於最低價促銷,避免市場無序惡意競爭。”萬寶金樓相關負責人崔經理如是說。“無論是周大福等大品牌,還是青島本地一些小品牌,不同品牌金飾品都有固定的消費人羣,所以價格並不是消費者唯一看重的因素。在對黃金飾品並不是很瞭解的情況下,更多的顧客更看重的是品牌信譽與售後服務的保障。”(記者錫復春實習生王冰潔)