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今年端午小長假,不少人發現自己的微信朋友圈幾乎被京東紅包淹沒了,大家沉浸在搶紅包、曬單、分享的遊戲裏樂此不疲。近日,京東紅包在微信客戶端大規模爆發,迅速在朋友圈和微信羣中形成刷屏之勢,電商年中大促的號角已經吹響。
6月是衆多網民集中“血拼”的好時節,按照慣例各大電商平臺之間的價格混戰一旦開啓,消費者就可以從中“坐收漁利”。和往年一樣,最搶眼的一定少不了京東。今年“6·18”不僅僅是京東11週年店慶,也是其在美國高調上市以來舉辦的第一次大規模促銷活動,頗受消費者期待。據瞭解,今年京東加大了對移動入口的佈局,在微信、手機QQ、京東手機客戶端等移動終端向用戶發放10億元紅包,可直接用於京東微信商城和手機QQ商城購買實物商品,單個紅包價值最高618元,這也成爲本次京東“6·18”促銷活動的“殺手鐗”。京東搶紅包活動自5月30日正式上線以來,受到了衆多用戶的追捧,但紅包的使用規則也引來了不少負面評價。例如,在京東消費每一單隻能使用一個紅包、京東紅包不能用於手機充值和購買虛擬產品,紅包不能提現等等。網友大樂樂樂抱怨說:“6·18大促銷,按理說6月18日購買商品應該折扣更大,但是紅包6月16日就過期了。”
面對近來頻放“大招”的京東,蘇寧易購、天貓商城等電商平臺或是冷眼旁觀或是不斷推出小活動湊熱鬧,迎面而上的是國美。國美集團高級副總裁李俊濤5月26日接受媒體採訪時曾放言:“我們要和京東PK,我們從去年開始,在任何時候,在重大節慶日都要幹掉它。”在京東大促來臨前,國美方面的揭幕戰從5月28日就正式開啓,一直持續到6月28日,其間將推出32億現金券供消費者使用,參與促銷的商品品類包括家用電器、3c產品、食品服裝等。打開國美在線首頁,“東邊不降這裏降”的大字宣傳語非常搶眼,按照其計劃,在一個月的活動時間裏,從揭幕戰、晉級戰到巔峯戰逐層升級,國美促銷活動將在6月16日至20日達到頂峯覆蓋全品類,而其後的一週還有後續活動保持不降溫。而且國美在線推出了30天價格保護,支持自營商品全網比價。統計數字顯示,促銷期間,國美在線銷售量已達到平時銷量的5倍,世界盃來臨,大屏幕高清電視機銷售異常火爆,高溫天氣也催熱了空調銷售,銷量達家電總銷量的40%。
電商大佬們爲了促銷花樣百出,有需求的人買得很開心,也有消費者表示沒興趣。“京東紅包搶了半天一共才26塊錢,而且每次只能用幾塊錢,也買不了什麼東西。”市民謝女士搶了幾個紅包就不再關注了。業內分析師表示,相比於“雙11”,年中大促沒有顯示出價格方面的明顯優勢,誇張的營銷手段可以吸引人眼球,卻未必能夠激起消費者的購買慾望,這也說明廣大網民“血拼”的心態已經迴歸理性。