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6月1日,小模特展示入圍決賽的童裝設計作品。當日2014『中國·織裡』全國童裝設計大賽決賽在浙江湖州織裡鎮舉行。新華社記者徐昱攝
當端午節牽手『六一』兒童節,喜的不僅是孩子,還有商家。商場超市紛紛打起『親子牌』,各路電商也推出種種令人眼花繚亂的促銷活動。『六一』兒童市場的火熱再次證明,潛力巨大的『寶貝經濟』,既是商家必爭之地,也是值得開發的消費熱點——
又是一年『六一』兒童節,又適逢小長假,商家紛紛祭出種種手段,希望分享這塊巨大的『蛋糕』。
兒童消費『人小錢多』
兒童產業市場潛力巨大,但要走向成熟,仍需要在錘煉品牌、加強行業監管等方面多下功夫
記者走訪北京朝陽大悅城、凱德Mall大峽谷購物中心等商場發現,兒童教育、服裝、游樂等業態佔了相當大的比重。在凱德Mall大峽谷3層,兒童蹦床、遙控賽車、手工畫、沙池、撈魚、室內游樂園等項目節日期間人滿為患。朝陽大悅城五層和十層幾乎全部布局為兒童業態,涵蓋了兒童早教、職業體驗、童裝、休閑娛樂、玩具、攝影等領域的數十個知名兒童品牌。
體驗性消費正在成為兒童消費新亮點。記者在位於朝陽大悅城的藍天城職業體驗兒童樂園看到,孩子們可以像『過家家』一樣,在游戲中體驗近百種職業角色。『1大1小』的平日票價為200元,周末為300元。一位家長告訴《經濟日報》記者,這裡節假日期間幾乎場場爆滿,有的項目排隊時間甚至超過半個小時,『雖然價格不便宜,但是項目太多,一次根本體驗不過來,我們都來好幾次了。』
國家統計局數據顯示,2012年末我國0至14歲的兒童人口規模超過2億人。中童研管理諮詢公司總經理張遠萌認為,兒童產業的發展與經濟發展方向和水平是一致的。兒童產業所涉及的領域非常廣泛,按照每個孩子平均年消費6000元至7000元計算,我國兒童產業的規模大致在1.2萬億元至1.4萬億元,市場潛力巨大。
這還只是兒童產生的直接消費。業界人士認為,兒童消費的最大特點是『一人帶動全家』。家住豐臺區的李女士每周六都會帶孩子到凱德Mall大峽谷上迪士尼兒童英語課,她告訴記者,孩子上課時自己會到商場或地下一層的超市去轉轉,基本每次都有消費。孩子上完課後,有時還會在商場用餐。
統計數據顯示,我國每年新增出生人口為1600萬人。張遠萌認為,除了人口基數帶來的持續需求外,消費昇級及產業昇級的需求也是兒童產業發展的動力。但是,由於進入門檻較低,當前兒童消費市場呈現出同質化嚴重、水平參差不齊等問題。另外一些二、三線城市的商家發現商機後,可能會對一線城市的品牌進行『變形』復制,造成市場混亂。『當前兒童消費市場正處於企業與家長共同發展的階段,要走向成熟,仍然需要在錘煉品牌、加強行業監管等方面多下功夫。』張遠萌說。
親子活動聚人氣
形式多樣的親子活動不僅是商家聚攏人氣的法寶,也成為兒童消費的重要組成部分
這個『六一』怎麼過,看演出、去采摘,還是來一場親子旅游?
形式多樣的親子活動,成了商家聚攏人氣的法寶。比如朝陽大悅城在節日期間以50萬顆氣球打造『瘋狂侏羅紀』,並舉辦《熊出沒》見面會北京首演、原版《巧虎》見面會等活動。一位商場銷售人員告訴記者,這些親子活動人氣超旺。
以『親子游』為主題的短線產品也受到熱捧。中青旅遨游網推出了多系列基於親子家庭的出境游解決方案,中青旅控股市場推廣部總經理葛磊告訴記者,『越來越多的家長發現,旅行不僅是幫助孩子成長的第二課堂,還可以享受陪伴孩子的樂趣,收獲旅途中共同成長的記憶。』中青旅遨游網對歷年來出境游客數據分析後發現:帶孩子出行的比例從2009年的15%上昇到2013年的22%。一線城市的親子旅游需求接近發達國家,二、三線城市的潛力正在釋放。
微信等自媒體營銷方式的興起,也為親子活動提供了新渠道。微信公共賬號『大小愛玩』創始人之一周玲玲告訴記者,通過精選原創親子內容、組織不同主題和形式的活動,這個定位於親子玩樂的公共賬號,成立不到一年已聚集起6萬多名忠實粉絲,還有許多商家慕名而來,希望能開展活動合作。
周玲玲說,『大小愛玩』的用戶主要是一、二線城市的家庭,70%是女性。『這些用戶的需求是什麼?不是旅游,也不是游戲。我們認為,如今的父母普遍接受這樣一種觀念:孩子必須要親自教育、親自陪伴。我們的目標就是教會父母通過各種玩的方式來提高陪伴質量。』
張遠萌分析認為,在當前的兒童消費市場環境下,家長的篩選分辨能力有限,口碑營銷可以發揮重要作用。家長往往會通過朋友或其他家長的介紹,來選擇親子活動的商家或品牌。
『甜蜜的負擔』吃不消
除了基礎的奶粉、輔食、營養品、服裝和飾品外,父母花費較多的是益智類教育、玩具、游戲和運動
有調查顯示,在消費類別上,除了基礎的奶粉、輔食、營養品、服裝和飾品外,父母花費較多的是益智類教育、玩具、游戲和運動。中國連鎖經營協會日前發布的報告也顯示,在今年最被投資人看好的特許行業投票中,兒童早教位列業態前3。
記者走訪發現,當前兒童教育培訓機構五花八門,『文武皆熱』。文的如音樂、國學、書法、圍棋,武的如跆拳道、擊劍、輪滑等,盡管價格不菲,但依然沒有擋住家長們『掏腰包』。記者致電某擊劍培訓機構了解到,該機構接收5歲以上的學員,每節課90分鍾,一年52節課的收費是9900元,目前有學員2000多名。
一邊是怕孩子輸在起跑線上,另一邊則是精力、財力的大量投入。這種『甜蜜的負擔』令許多家長覺得『吃不消』。『很無奈,有種被綁架的感覺。』消費者嚴先生告訴記者,4歲的女兒每周在幼兒園有兩次課外培訓,學習舞蹈和繪畫。『雖然是孩子的興趣所在,費用與社會化培訓機構相比也不多,但是家長時間上搭不起啊。我們還算是比較少的,有的小朋友每天課後都有興趣班。』
張遠萌認為,如今的育兒模式讓一些原來由家庭承擔的功能轉向了社會化,一些家長也希望從與其他家長和老師的社會交往中獲得經驗與知識。但是,每個孩子是不一樣的,選擇的社會化教育也應該是個性化的,不能一概而論。
嚴先生告訴記者,現在一些家長在兒童消費上存在一些誤區,比如盲目追求國外品牌,嬰兒用品一概『海淘』等。他提醒新手爸媽,孩子的成長是一個長期的過程,消費一定要理性,要符合孩子的成長階段和家長承受能力。