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近日,興業銀行攜手胡潤研究院在上海聯合發佈《2014中國高淨值人羣心靈投資白皮書》。這是繼2012年中國高淨值人羣“消費需求白皮書”和2013年“另類投資白皮書”之後,興業銀行與胡潤研究院的三度合作。
報告指出,截至2013年末,全國個人資產600萬元以上的高淨值人羣數量比上年新增10萬人,達到290萬人,其中超過6萬的新人住在北京、上海與廣州;億萬資產以上的高淨值人羣數量比上年新增2500名,達到6.7萬人。
雖然高淨值人羣增長速度略有放緩,但億萬資產以上的高淨值人羣增速加快。另據胡潤研究院預測,未來3年,中國高淨值人羣數量可能達到335萬人。
高淨值人羣地域分佈
從地區分佈看,華東地區佔比仍然最高,達44%;華北第二,佔23%;華南第三,佔18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅佔15%。
從省市分佈看,北京的高淨值人羣數量仍然最多,比去年增加1.5萬,達到49萬人;其次是廣東,比去年增加1.7萬,達到48.6萬人;上海排名第三,比去年增加3萬,達到42萬人;浙江排名第四,比去年增加4900人,達到近38萬人。這四個省市共擁有高淨值人羣177.6萬人,佔全國的61%。擁有高淨值人羣超過5萬人的省市有十個,除上述四個省市外,還包括江蘇、山東、福建、遼寧、四川和天津。除內蒙古、遼寧和吉林外,其他省市高淨值人數均有所上升。
健康、旅遊和教育是高淨值人羣心靈投資的三大領域
“心靈投資”指能夠使心靈成長和內心滿足的投資,投資沒有直接的金錢回報,而在於提升個人心靈的充實和幸福感,涉及社會責任、教育、健康、保險、旅遊等領域。此份60頁的專業報告,數據及相關內容來源於興業銀行與胡潤研究院針對600萬資產以上的高淨值人羣在全國31個省市獲得的1019份調查問卷。
健康、旅遊和教育是高淨值人羣心靈投資的三大領域,其次是社會責任(慈善、環保、納稅)、保險和信仰等。女性對教育的訴求高於男性。男性選擇信仰的比例高於女性;年齡越大,資產級別越高,對信仰的需求就越大;三成以上高淨值人羣有宗教信仰,23%信奉佛教,6%信奉基督教,其餘所佔比例均不高;值得一提的是,最富有人羣其六成以上擁有信仰。
受訪高淨值人羣認爲,對心靈投資來說,健康相比旅遊、教育、社會責任等顯得更爲重要。高淨值人羣對自身的健康滿意程度達79分,男性較女性滿意程度更高。
旅遊是高淨值人羣心靈投資的第二大領域。根據胡潤百富2014至尚優品品牌傾向調查報告,個人資產達千萬的高淨值人羣國內遊最青睞三亞、香港和西藏,境外遊則最青睞澳大利亞、法國和迪拜;高端出境遊市場上,以往不熱門的南北極、非洲肯尼亞等地,近年成爲熱點。
教育是高淨值人羣心靈投資的第三大領域,教育投資主要分爲兩大部分:自我教育與子女教育。
閱讀(81%)是高淨值人羣普遍認同的提升自我方式,新聞和財經是最受青睞的內容,其次是歷史、專業課程和科技。培訓(70%)居第二位,其中佔比最高的是專業課程培訓,尤其受個人資產在1000-3000萬的高淨值人羣認可;1/4高淨值人羣選擇興趣課程培訓,女性尤多;選擇MBA/EMBA課程培訓的比例達10%,30歲以上的高淨值人羣尤多;展覽和論壇/講座也受到較多高淨值人羣的認可,男性對論壇/講座的參與度更高。