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當地時間7日,華爲在巴黎發佈了年度最重磅旗艦機型AscendP7,這是華爲史上最賺錢的手機產品P6的升級版。發佈會後,華爲消費者BG(業務集團)CEO餘承東接受了記者專訪,他表示,華爲有能力向智能手機行業龍頭三星發起衝擊。
談P6成績單
千萬目標沒做到
2013年,在倫敦發佈當年的話題產品P6時,餘承東曾經放出豪言“P6的全球總銷量將達到1000萬部”。這在當時是一個讓業界譁然的表態,因爲除了蘋果和三星,其他品牌的手機還罕有單款銷量過千萬的先例。時間過去了將近一年,在此次的P7發佈會上,餘承東終於公佈了P6的成績單——全球銷量400萬部,但這一數字對於國產手機產品來說已經是一個很驚豔的表現。
“P6的銷售目標我們沒有做到。”一向說話坦率的餘承東說,造成這種差距的原因讓他一直充滿遺憾。P6真正批量上市是去年下半年,而去年底中國市場發放了4G牌照。“當時擔心4G牌照發放後,不支持4G的P6會賣不掉,於是就對P6進行了減產。但後來發現這款產品依然很熱銷,今年初全球市場都出現了嚴重的缺貨情況。保守估計,在中國市場P6就少賣了至少200萬部。”
另外,按照原定計劃,P7應該在今年3月份上市,接檔P6,但是由於P7所用芯片的兼容性問題,上市時間被耽誤了近兩個月,使得市場出現了一段空白期。餘承東認爲,這段時間如果被利用起來,也會帶來相當可觀的銷量。
談P7銷量
目標依然千萬部
“我對P7的銷售預期還是千萬部。”P6未能實現目標並沒有影響到餘承東的信心。而對於今年全年華爲消費者業務的銷售目標,餘承東表示:“從今年前幾個月的情況看,每個月的出貨量都超過1000萬部,照這個趨勢我們能做到1.2億甚至1.5億部,但是產能對我們有所限制,全年目標8000萬部肯定能夠完成。”
P7是一款集合了當前業界頂級配置的4G旗艦手機,配置5英寸1080P全高清屏幕,擁有6.5mm的超薄機身,後置1300萬索尼最新旗艦級背照式IMX214鏡頭,並搭載單反相機級的獨立圖像處理器。另外,P7還採用了金屬機身加玻璃後蓋的特殊材質,在外觀設計和加工工藝上也非常講究。
P7將於5月首批在中國大陸及香港地區、英國、德國、意大利、法國、西班牙等30多個國家和地區上市銷售,在海外市場,P7的定價爲449歐元,約合人民幣3890元,而在中國市場,這款手機的定價則爲2888元。
談內部講話風波
任總提醒很必要
前一陣,華爲創始人任正非在華爲消費者業務管理團隊中的內部講話被曝光,在這段講話中,任正非對當前國內手機企業之間的價格戰表示出了擔憂,“一部手機只掙30塊錢算什麼高科技!”任正非要求華爲消費者業務尤其是電商手機產品上,不要強調銷售額,而要說利潤。“銷售額是爲了實現利潤需要的,不是奮鬥的目標。”
任正非的此番表態,也在業界引發了軒然大波。在很多人看來,這是任正非對華爲消費者業務高管團隊的一番“敲打”,而領頭的餘承東勢必將面臨巨大的內部壓力。餘承東向記者揭開了這次內部講話背後的內情。
餘承東表示,任正非發表這番講話的目的,就是擔心華爲消費者業務的員工受到來自外界信息的影響,陷入到中國廠商喜歡的低價搏殺當中。“任總清楚我不是這樣的人,但他擔心其他人會受到外界不良信息的影響。”對於任正非的提醒,餘承東認爲是非常有必要的。“中國企業間的低價搏殺最後往往都會以降低質量作爲代價。同時,沒有足夠的利潤,就沒法保證持續的投入,也就沒有未來。”
針對任正非提到的強調利潤的要求,餘承東表示,華爲不同擋位的手機產品,會按照不同的策略逐步提高價格,追求合理的利潤。
談品牌價值
要與三星較高低
國產手機廠商之間激烈的價格搏殺,實際上折射出一個現實——國內廠商普遍品牌溢價能力弱。提升品牌價值,成爲擺在所有國內手機企業面前的一道難題。
“2011年我剛來負責華爲消費者業務的時候,我們的手機業務主要在給別人做貼牌,品牌知名度基本是零。”餘承東說。上任後,他力主砍掉華爲手機的貼牌業務,全力打造自身品牌形象。他認爲,提高品牌溢價能力只靠打廣告是不行的,關鍵是靠質量、服務、用戶體驗和口碑。“我們每年用於手機研發的投資達到10億美元,國內其他廠商有哪家的研發投入能夠到我們的一半?”
據調查,2012年華爲品牌的全球知名度從接近零提高至25%,2013年達到52%,“今年我們全球知名度要到70%左右,明年要到90%。”
據IDC統計,目前在全球智能手機市場,華爲的份額僅次於三星和蘋果,居第三位。“排名的第二的廠商(蘋果)因爲有特殊的生態鏈,我不好講,但排名第一的(三星)我相信我們可以超越它。因爲它並沒有什麼華爲不具備的競爭優勢。”
餘承東也承認,這並不是一個短期可以實現的目標。“如果市場競爭是沒有終點的馬拉松,華爲起跑比別人晚,開始跑得也比別人慢,還總摔跤,但只要方向正確,華爲會越跑越快,直至超越對手。”
談互聯網營銷
不能長期靠炒作
由小米而始的手機互聯網營銷風,幾乎可以說改變了國內手機廠商們的傳統玩法,於是國產廠商們開始絞盡腦汁變着法兒地利用互聯網宣傳和銷售自己的手機。這當中,餘承東和華爲就是最早的試水者。去年年底,華爲消費者業務將“榮耀”獨立出去成爲專門走電商渠道的品牌,而這一品牌的主打產品榮耀3C還利用比小米的紅米手機低一元的售價賺足了眼球。“華爲阻擊小米”也成爲了當時手機圈裏的熱門話題,藉着這一事件,榮耀和榮耀3C也迅速收穫了很高的關注度。
餘承東承認,這就是利用互聯網炒作。“在榮耀這個新品牌成立之初,用‘便宜一塊錢’這樣的手段借力已經有了知名度的小米,對於榮耀品牌來說是有必要的,這一手法也是得到我批准的。”但是他馬上又補充道:“這種利用超低利潤進行競爭的手段不會是華爲長期的競爭方式。”
“一味只知道殺價的廠商都活不長。”餘承東說,“我們的產品既然比其他廠商的同類產品好,那就應該賣得比別人更貴。”
談未來發展
4G時代就看華爲
“1G看摩托羅拉,2G看諾基亞,3G看三星、蘋果,4G就要看華爲。”這是餘承東對於已經開始到來的4G時代的“大膽”預測,而讓他“口出狂言”的底氣,則是華爲自身的獨特優勢。“在手機廠商之前,華爲首先是一家網絡設備廠商,對於4G網絡的熟悉程度,是單純的手機廠商所不具備的。”
餘承東介紹,全球目前商用LTE(4G)網絡有244張,華爲參與部署了其中的110張,華爲LTE已經進入全球100多個首都城市及九大金融中心,而在歐洲的4G網絡中,華爲有着50%以上的份額。他認爲,這一優勢使得華爲比其他的純手機廠商更加了解4G網絡的覆蓋情況,華爲的手機與4G網絡也能夠形成最好的適配。從芯片到設備,從網絡到終端,華爲能夠實現端到端的無縫鏈接,尤其是在LTE初期不穩定的情況下,可快速發現問題並修補,避免掉網、呼叫不通等問題。
事實上,對4G網絡最熟悉的華爲卻並不是國內在4G手機產品投放上反應最快的廠商,早在去年底,就有國內大廠迎合運營商的需求,率先推出了千元以下的4G產品,搶跑市場。對此,餘承東不以爲然,“我們最瞭解4G網絡的建設進度,也知道什麼時候推出什麼樣的4G產品最適合。華爲會有各個擋位的4G產品,在最適當的時間出現在市場當中”。(記者古曉宇)